ブランド価値を再構築するインタラクティブ広告～日本コカ・コーラが、ブランド価値向上にむけて展開するインタラクティブマーケティング最新事例～　アカデミーヒルズ

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ブランド価値を再構築するインタラクティブ広告
～日本コカ・コーラが、ブランド価値向上にむけて展開する
インタラクティブマーケティング最新事例～

BIZセミナーオンラインビジネス

日時

2008年07月24日 (木) 19:00～21:00

内容

ブランド価値を高めるために、あらゆるコミュニケーション手法を展開してきた日本コカ・コーラ。2003年頃からは、世界的に導入を進めているIMC（Integrated Marketing Communications）という新たなコミュニケーション活動におけるプランニングのフレームワークのもと、オンライン分野においても積極的な取り組みを行っています。現在、同社が大きなキャンペーンを立ちあげた際には、このIMCの枠組みに基づいた戦略的なクロスメディアマーケティングを実践することで、消費者のあいだで同社製品だけが持ちうるブランド価値の創造や、その強化に貢献しています。

今回のゲスト講師である江端浩人（えばたひろと）氏は、日本を代表するインタラクティブマーケッター（iMarketer）として、日本コカ・コーラを舞台にさまざまなオンライン・キャンペーンに携わってきた経験をお持ちです。江端氏の豊富な体験事例をご紹介いただきながら、インタラクティブマーケティングの最新手法について、皆様と一緒に考察していきたいと思います。また、セミナー当日は北京オリンピックの開催直前でもありますので、長年にわたり同大会のワールドワイド・パートナーをつとめるコカ・コーラ社だからこそ実践できる斬新な内容を含め、北京オリンピックに関連したオンラインでのマーケティング活動についても、具体的な内容をじっくりお聞きする予定です。

皆様のご参加をお待ちしております。

・日本コカ・コーラにおけるインタラクティブマーケティングの成功事例
・クロスメディア活用のポイント
・クリエイティブ開発のポイント
・効果測定とPDCA手法
・北京オリンピックに関連した新たな取り組み

（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）

オピニオン

日本コカ･コーラが、ブランド価値向上にむけて展開するインタラクティブマーケティング最新事例

2008年11月19日 (水)

神原弥奈子：　今回は、『日本コカ･コーラ』のインターラクティブな、特にクロスメディア戦略の実際のお話を伺います。ご存知のように、『コカ･コーラ』といえば世界最強のブランドです。皆さんには、マスメディアを中心としたマーケティング活動で成長してきたブランドとしてお馴染みと思いますが、ここ最近では、い...more...

第8章デジタルへのシフトによる成功と、今後の課題
2009年03月12日 (木)
第7章インターネットの歴史は、タイアップの歴史
2009年03月05日 (木)
第6章オンライン展開のメリットと運営コスト
2009年02月24日 (火)

講師紹介

ゲストスピーカー
江端浩人 (えばた・ひろと)
日本コカ･コーラ株式会社　マーケティングオペレーション　インターラクティブ・マーケティング統括部長

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プログラム企画・モデレーター
神原弥奈子 (かんばら・みなこ)
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役

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募集要項

日時	2008年07月24日 (木) 19:00～21:00
受講料	5,000円
定員	150名 ※定員になり次第締め切らせていただきます
主催	アカデミーヒルズ
協力	ニューズ・ツー・ユー
会場	アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階） ※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

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