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クロスメディアマーケティングにおける企業ウェブの役割

～花王ウェブサイトに見る企業ウェブサイトの流れと最新トレンド～

BIZセミナー オンラインビジネス

日時

2010年07月08日 (木)  19:00～21:00
終了しています

内容

インターネットの登場で、企業のマーケティングは変化しましたが、いま新たに大きな変化の時を迎えています
1995年にいち早く企業ウェブサイトを立ち上げた花王では、横断的にメディア活用するマーケティングから、Webのみ活用するマーケティングまで、幅広くマーケティング活動を行っています。しかし、その活用方法に正解はなく、最善の方法を探すことが現在求められています。そのためには、明確な、ビジネスゴールに近いKPIの設定と、そのための分析が重要です。

今回ご登壇いただく花王のインターネット活用を当初から牽引してきた本間氏に、なぜKPIの設定と分析が重要か、また花王で普段行っている取り組みについて、事例を交えてご説明いたただきます。

本間氏は、この6月に開催されたデジタルマーケティングに関する大規模な国際カンファレンス「ad:tech Singapore」にも登壇、講演をしています。国内はもちろん、ワールドワイドでブランドをどう育成し、マネジメントしていくのか。ad:tech Singaporeで話題になった事例、ad:techのような国際カンファレンスに出なくてはいけない理由などの報告もあわせてご披露いただく予定です。

最先端の企業でどのような指標が採用され、どのように運営されているのか。マーケティングにおいて長年培われてきた花王のマーケティングのノウハウが学べる講座となります。
ウェブやマーケティング関連のご担当者はもちろん、インターネット時代の経営戦略におけるマーケティングの役割について関心のあるビジネスパーソンにおすすめの講座です。

講義項目（予定）
・現在のメディアの変化とマーケティングの変化
・KPIの設定と分析
・クロスメディアを活用した事例の紹介
・Webのみにフォーカスした事例の紹介
・KPIを使った分析が必要な理由
・質疑応答

（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）

講師紹介

ゲスト講師
本間充 (ほんま・みつる)
花王株式会社　Web作成部 Web技術室長

北海道大学卒業、数学修士。1992年、花王に入社。1996年まで、研究所に勤務。研究所では、UNIXマシーンや、スーパー・コンピューターを使って、数値シミュレーションなどを行う。研究の傍ら、Webサーバーに遭遇し、花王社内での最初のWebサーバーを立ち上げる。
1997年から研究所を離れ、本格的にWebを業務として取り組み、1999年にWeb専業の部署を設立した。現在は、花王のWebの技術室の室長を務めている。新しいWebのコミュニケーションの検討・提案や、海外への展開なども担当し、広く花王グループのWebのコミュニケーションに関わっている。
日本数学会会員。社団法人 日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会　幹事。オープン・モバイル・コンソーシアム　メンバー。

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モデレーター
神原弥奈子 (かんばら・みなこ)
株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役

学習院大学大学院修士課程修了後、株式会社カプスを設立。1995年からウェブサイト制作に関わり、エンタテイメントからITまで、幅広いジャンルのコンテンツの企画・制作に携わる。2001年、株式会社ニューズ・ツー・ユー設立、代表取締役に就任。2002年、株式会社カプスを株式会社ニューズ・ツー・ユーに事業統合。現在、企業のニュースリリースを大手サイトに掲載する｢News2uリリース｣をはじめ、「News2u社長ブログ」、「News2u電子社内報」など　企業のネットPR推進の支援サービスを展開している。
自らも社長ブログである「minako's blog」で、業界動向とプライベートを日々更新する。
  株式会社ニューズ・ツー・ユー
  minako's blog
  News2u リリース掲載・プレスリリース配信のネットPRサービス
  News2u 電子社内報
  News2u 社長ブログ
  ニュースリリースポータルサイト News2u.net

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募集要項

日時 2010年07月08日 (木)  19:00～21:00
受講料 5,000円
定員 150名

主催
  • アカデミーヒルズ
協力
会場 アカデミーヒルズ40（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー40階）

※会場が40階に変更になりました。 　40階直通エレベーターにてお越しください。

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。（「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません）

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の＜請求書・領収証発行＞欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

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お問い合わせ先

アカデミーヒルズ　スクール事務局
受付時間：10:00-18:30　(土・日・祝・年末年始を除く）　　　　　　　　　　　　　　　　　
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
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