2010年07月08日 (木)  19:00～21:00

インターネットの登場で、企業のマーケティングは変化しましたが、いま新たに大きな変化の時を迎えています
1995年にいち早く企業ウェブサイトを立ち上げた花王では、横断的にメディア活用するマーケティングから、Webのみ活用するマーケティングまで、幅広くマーケティング活動を行っています。しかし、その活用方法に正解はなく、最善の方法を探すことが現在求められています。そのためには、明確な、ビジネスゴールに近いKPIの設定と、そのための分析が重要です。

今回ご登壇いただく花王のインターネット活用を当初から牽引してきた本間氏に、なぜKPIの設定と分析が重要か、また花王で普段行っている取り組みについて、事例を交えてご説明いたただきます。

本間氏は、この6月に開催されたデジタルマーケティングに関する大規模な国際カンファレンス「ad:tech Singapore」にも登壇、講演をしています。国内はもちろん、ワールドワイドでブランドをどう育成し、マネジメントしていくのか。ad:tech Singaporeで話題になった事例、ad:techのような国際カンファレンスに出なくてはいけない理由などの報告もあわせてご披露いただく予定です。

最先端の企業でどのような指標が採用され、どのように運営されているのか。マーケティングにおいて長年培われてきた花王のマーケティングのノウハウが学べる講座となります。
ウェブやマーケティング関連のご担当者はもちろん、インターネット時代の経営戦略におけるマーケティングの役割について関心のあるビジネスパーソンにおすすめの講座です。

講義項目（予定）
・現在のメディアの変化とマーケティングの変化
・KPIの設定と分析
・クロスメディアを活用した事例の紹介
・Webのみにフォーカスした事例の紹介
・KPIを使った分析が必要な理由
・質疑応答

（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）

アカデミーヒルズ　スクール事務局
受付時間：10:00-18:30　(土・日・祝・年末年始を除く）　　　　　　　　　　　　　　　　　
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