記事・レポート
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
更新日 : 2010年04月16日
(金)
第3章 “革新的でユニーク”な宣伝文句は最悪!
デビッド・マーマン・スコット: ちょっと耳が痛い話かもしれませんが、皆さんがビジネスで売ろうとしている製品というのは、自己満足になってしまいがちです。例えば……
「IT資産を統合し、革新的にビジネスの効率を上げる、効率とコントロールを統合したユニークなインテグレーションソフトウェアで、相互に情報交換可能なツールです」
「gobbledygook(ゴブルディグーク)」と言いますが、こういう訳のわからない、何が言いたいのかわからないものが、ウェブ上にあふれかえっています。私はジャーナリストの友人に頼んで、よく使われるgobbledygookリストをつくってもらいました。ご紹介するのは、2008年に英語で出されたプレスリリースの中からひっぱってきた言葉です。
「innovate」というのが一番にきて、続いて「world class」「cutting edge」「cost effective」「next generation」ときます。「unique」という言葉はたくさんの会社が使っています。こういう訳のわからない言葉を使っても、あなたのコンテンツは理解されません。
ビジュアル版gobbledygookもありあす。例えば、異文化コミュニケーションのような写真——女性、男性、アジア人、黒人の人が笑っているけれど、彼らが一体だれなのかわからない。これは会社紹介によくある写真ですが、写っているのはその会社に勤めている社員では絶対にありません。こんなわけのわからないものを使ったりしないで、実際に働いている従業員を使えばいいじゃないですか。
皆さんの友達や同僚にコンテンツをシェアしてほしければ、自分の持っているものを前に出していくことが大事です。そのとき、情報やマーケットをコントロールしようとしないこと。最初(第1章)に、皆さんがどのマーケティングのところで手を挙げたか、思い出してみてください。
『グレイトフル・デッド』というロックバンドが好きな人はいますか? 彼らは自分たちの音楽のコントロールを手放しました。コンサートの録画や録音をお客さんに自由にさせ、レコーディング機材を持っている人には一番いい場所を与えました。その結果、大学生の部屋、カーステレオなど、いろいろな場所で彼らの音楽を聞く機会が増えました。
こうしてコントロールを放すことによって、彼らはアメリカでNo.1のツアーバンドになり、今、何百万枚のアルバムやチケットを売っています。
記事をシェアする
ブログに書く
この記事のURLはこちら。
http://www.academyhills.com/note/opinion/10033103MarkePR.html
関連書籍
マ−ケティングとPRの実践ネット戦略
デビッド・マ−マン・スコット日経BP社
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く インデックス
-
第1章 PR効果が高いのは、郵便DMより知人からのメール
2010年03月31日 (水)
-
第2章 人々の関心を引く4つの方法
2010年04月08日 (木)
-
第3章 “革新的でユニーク”な宣伝文句は最悪!
2010年04月16日 (金)
-
第4章 新マーケティングの鍵は「情報のシェア」
2010年04月26日 (月)
-
第5章 日本のソーシャルメディアは、モバイルが主流
2010年05月07日 (金)
-
第6章 企業のマーケティング担当者には、ジャーナリストを雇え
2010年05月17日 (月)
-
第7章 ROIより、検索エンジンにヒットするコンテンツを作れ
2010年05月25日 (火)
-
第8章 顔の見えない企業から、人間らしい企業へ
2010年06月03日 (木)
該当講座
全米マーケッターのロングセラー「マーケティングとPRの実践ネット戦略」著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
~ゲストパネラーに日経ネットマーケティング編集長 渡辺氏を迎える~
ゲスト講師:David Meerman Scott(マーケティング戦略家、基調演説者、セミナーリーダー)
ターゲットに直接情報を届けるにはソーシャルメディアをどのように活用したら良いのか?最新事例とともにお話頂きます。トークセッションでは日米のウェブマーケティング・PRの最新事情を分析します。
BIZセミナー
オンラインビジネス マーケティング・PR
注目の記事
-
11月26日 (火) 更新
本から「いま」が見えてくる新刊10選 ~2024年11月~
毎日出版されるたくさんの本を眺めていると、世の中の”いま”が見えてくる。新刊書籍の中から、今知っておきたいテーマを扱った10冊の本を紹介しま....
-
11月26日 (火) 更新
メタバースは私たちの「学び」に何をもたらす?<イベントレポート>
メタバースだからこそ得られる創造的な学びとは?N高、S高を展開する角川ドワンゴ学園の佐藤将大さんと、『メタバース進化論』を出版されたバーチャ....
-
11月20日 (水) 更新
aiaiのなんか気になる社会のこと
「aiaiのなんか気になる社会のこと」は、「社会課題」よりもっと手前の「ちょっと気になる社会のこと」に目を向けながら、一市民としての視点や選....
現在募集中のイベント
-
開催日 : 12月17日 (火) 19:00~20:30
note × academyhills
メディアプラットフォームnoteとのコラボイベント第1回。近著『きみのお金は誰のため』が25万部超のベストセラーとなっている、社会的金融教育....
「そもそもお金って何?未来をつくるためのお金の教養」