記事・レポート
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
注目のオピニオン
更新日 : 2010年03月31日
(水)
第1章 PR効果が高いのは、郵便DMより知人からのメール
ブログ・動画・ニュースリリースなどをどう活用すれば、企業は消費者と上手にコミュニケーションをとれるのでしょうか。これらのオンラインメディアには、従来のマスメディアとは全く異なるルールが存在します。日米の成功事例を多数紹介しながら、ネット時代のマーケティング&PR活動の要諦を徹底解説します!
ゲスト講師:デビッド・マーマン・スコット(マーケティング戦略家、基調演説者、セミナーリーダー)
パネリスト:渡辺博則(『日経ネットマーケティング』編集長)
モデレーター:神原弥奈子(株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役)
神原弥奈子: 本日は、来日中のデビッド・マーマン・スコットさんをお迎えして、企業のソーシャルメディアについてお話を伺います。
デビッドさんが2007年に書いた『The New Rules of Marketing and PR』はロングセラーになっていて、2009年2月に弊社の平田大治が『マーケティングとPRの実践ネット戦略』に翻訳しました。この本には、ソーシャルメディアの活用や企業と顧客の対話について非常に根本的なことが書かれているので、現在でもいろいろな方のお役に立っていると思います。
デビッド・マーマン・スコット: ユニバーサル・オーランド・リゾート社の役員シンディー・ゴードンは、『ハリー・ポッターの魔法の世界』という新しいテーマパークを企画するにあたり、マーケティング費用をいくら使ってもいいことになっていました。テレビCMを使ってもよかったのですが、彼女は従来の広告方法は一切使いませんでした。
そのかわり、彼女は7人の有名なブロガーを『MuggleNet(編注:マグルネット。世界最大級のハリー・ポッターファンサイト)』や真夜中の秘密のWebcastに招きました。『ハリー・ポッター』の舞台設定をした監督がそれに関わることをそのブロガーたちに話したら、何が起きたか——。
彼らはそのことを当然ブログに書き、そのブログを見た人たちがまたそれぞれのブログに書くという現象が起きました。こうして7人のブロガーに話した24時間後には、そのことが3億5000万人に広まったのです。ブログから、メインストリームのメディアに伝わっていったのです。
このように人々の注意を引くことが大事です。注意を引く方法は今日の社会ではいろいろありますが、ここで皆さんにいくつか質問したいことがあります。
——過去1、2カ月の間に、郵便で来たダイレクトメールに返事を出した方は、この会場に何人いますか? ゼロ、誰もいませんね。
——個人的にでも仕事としてでもいいのですが、過去1、2カ月の間に、電話帳を使ってビジネスを探したことがある人は? これもゼロですね。
——購入したい製品やサービスについて、テレビや雑誌などの媒体を使って調べた方は? 22%ぐらいですね。では、グーグルなどの検索エンジンを使った方は? 76%。どうやら、手を上げるのが面倒な方がいるようです(笑)。
——最後の質問です。スカイプ、携帯電話、msnメッセンジャー、eメールなどで、友人や同僚からメッセージを受けて、製品やサービスを見ようとした人は? 74%ぐらいですね。
世界中どこのセミナーで話しても、大体同じような割合で答えが返ってきます。しかし実際にビジネスをしている方たちは、こういうことをあまり考えず、これまでの古いやり方に固執しているという事実があるのです。
記事をシェアする
ブログに書く
この記事のURLはこちら。
http://www.academyhills.com/note/opinion/10033101MarkePR.html
関連書籍
マ−ケティングとPRの実践ネット戦略
デビッド・マ−マン・スコット日経BP社
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く インデックス
-
第1章 PR効果が高いのは、郵便DMより知人からのメール
2010年03月31日 (水)
-
第2章 人々の関心を引く4つの方法
2010年04月08日 (木)
-
第3章 “革新的でユニーク”な宣伝文句は最悪!
2010年04月16日 (金)
-
第4章 新マーケティングの鍵は「情報のシェア」
2010年04月26日 (月)
-
第5章 日本のソーシャルメディアは、モバイルが主流
2010年05月07日 (金)
-
第6章 企業のマーケティング担当者には、ジャーナリストを雇え
2010年05月17日 (月)
-
第7章 ROIより、検索エンジンにヒットするコンテンツを作れ
2010年05月25日 (火)
-
第8章 顔の見えない企業から、人間らしい企業へ
2010年06月03日 (木)
該当講座
全米マーケッターのロングセラー「マーケティングとPRの実践ネット戦略」著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
~ゲストパネラーに日経ネットマーケティング編集長 渡辺氏を迎える~
ゲスト講師:David Meerman Scott(マーケティング戦略家、基調演説者、セミナーリーダー)
ターゲットに直接情報を届けるにはソーシャルメディアをどのように活用したら良いのか?最新事例とともにお話頂きます。トークセッションでは日米のウェブマーケティング・PRの最新事情を分析します。
BIZセミナー
オンラインビジネス マーケティング・PR
注目の記事
-
10月22日 (火) 更新
本から「いま」が見えてくる新刊10選 ~2024年10月~
毎日出版されるたくさんの本を眺めていると、世の中の”いま”が見えてくる。新刊書籍の中から、今知っておきたいテーマを扱った10冊の本を紹介しま....
-
10月22日 (火) 更新
aiaiのなんか気になる社会のこと
「aiaiのなんか気になる社会のこと」は、「社会課題」よりもっと手前の「ちょっと気になる社会のこと」に目を向けながら、一市民としての視点や選....
-
10月22日 (火) 更新
メタバースは私たちの「学び」に何をもたらす?<イベントレポート>
メタバースだからこそ得られる創造的な学びとは?N高、S高を展開する角川ドワンゴ学園の佐藤将大さんと、『メタバース進化論』を出版されたバーチャ....
現在募集中のイベント
-
開催日 : 11月28日 (木) 19:00~20:30
World Report 第10回 アメリカ発 by 渡邊裕子
いま世界の現場で何が起きているのかを、海外在住の日本人ジャーナリスト、起業家、活動家の視点を通して解説し、そこから見えてくることを参加者の皆....
「ハリス V.S. トランプ 米国大統領選挙結果を読み解く」
-
開催日 : 11月14日 (木) 19:00~20:30
「あたりまえ」のつくり方
「テクノロジー」、「ダイバーシティ」、「サステナビリティ」という3つの世界的潮流が押し寄せる中、これまで以上に本来のPRが持つ「新しいあたり....