記事・レポート
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
更新日 : 2010年04月08日
(木)
第2章 人々の関心を引く4つの方法
デビッド・マーマン・スコット: これからYouTubeに載せる動画を撮りますので、写りたくない方は逃げて下さい。「今、日本にいます。この会場で、過去数カ月の間、オンラインでビデオを見た人はどれくらいいらっしゃいますか? 手を挙げてください。100%と言えますね。以上、東京の方でした」撮影協力、どうもありがとうございました。
このように、常にコンテンツをつくり、興味関心を引くことが大事です。今日では興味関心を引く新しい方法はたくさんあるのですが、ソーシャルメディアやYouTubeなどにコンテンツを出すことに対する恐怖、ウェブ・マーケティングに対する恐怖が存在しています。
そんな恐怖を打ち消すために、ヘレン・スミスというボストンの歯科医の話をしましょう。大体、歯科医は電話帳に名前を載せますが、スミスさんはその中に埋もれてしまうのが嫌で、何か違うことをしようと、ブログをつくることにしました。そして人々が共有できるようにPDFのeブックで、『HEALTHY MOUTH, HEALTHY SEX』という有益な情報が満載のコンテンツをつくったところ、「ボストンの歯科医」というキーワードで、上位検索されるようになりました。
するとあるとき、映画のプロデューサーから電話が来て「プロデュースしている映画の俳優が歯にトラブルを抱えていて、すぐに治さないと映画が続けられない、治療してほしい」と頼まれたそうです。数時間後、やって来たのはベン・アフレック。ベン・アフレックはネットで探して、彼女のウェブサイトをとても気に入ったので、その歯科医院に来ることにしたのだそうです。
成功するにあたってしなければならないのは、すでにある固定概念を壊して新しいことを学ぶということです。ここで忘れてはいけないのは、興味関心を引く方法です。4つ紹介します。
1番目の方法は、従来の「人々の注意を引きつける方法を買う」という方法です。テレビや雑誌の広告枠を買ったり、展示会にブースを出したり、看板を出すといった方法です。私のパソコンの後ろにはステッカーが貼ってありますが、私は毎年2万人の前でしゃべるので、1インチ四方を1年間20万円で売っているのです。笑う人もいるかもしれませんが、こういったことにお金をかけるのがこれまでのやり方です。
2番目の方法は、「こっちを見てくれ」と注意を引くことを頼むという方法です。これは、「製品のことについて書いてください」とメディアにお願いするということです。
3番目の方法は、直接対面のセールストークで注意を引くというものです。
これら3つの方法が間違っているとは言いませんが、これからお話しする4つ目の方法があります。それは「ウェブ上で自分のことを書くことによって注意を引く」という方法です。YouTubeやブログで注意を引くのです。
ウェブ上では、発信する情報はあなた自身であるということを忘れないでください。それがつまらない情報であれば、あなた自身もつまらないと思われ、素晴らしい情報であれば、あなた自身も素晴らしいと思われるのです。そしてコンテンツというのは、みんなで共有することが大事です。面白い情報であれば、自然に広がっていきます。
記事をシェアする
ブログに書く
この記事のURLはこちら。
http://www.academyhills.com/note/opinion/10033102MarkePR.html
関連書籍
マ−ケティングとPRの実践ネット戦略
デビッド・マ−マン・スコット日経BP社
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く インデックス
-
第1章 PR効果が高いのは、郵便DMより知人からのメール
2010年03月31日 (水)
-
第2章 人々の関心を引く4つの方法
2010年04月08日 (木)
-
第3章 “革新的でユニーク”な宣伝文句は最悪!
2010年04月16日 (金)
-
第4章 新マーケティングの鍵は「情報のシェア」
2010年04月26日 (月)
-
第5章 日本のソーシャルメディアは、モバイルが主流
2010年05月07日 (金)
-
第6章 企業のマーケティング担当者には、ジャーナリストを雇え
2010年05月17日 (月)
-
第7章 ROIより、検索エンジンにヒットするコンテンツを作れ
2010年05月25日 (火)
-
第8章 顔の見えない企業から、人間らしい企業へ
2010年06月03日 (木)
該当講座
全米マーケッターのロングセラー「マーケティングとPRの実践ネット戦略」著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
~ゲストパネラーに日経ネットマーケティング編集長 渡辺氏を迎える~
ゲスト講師:David Meerman Scott(マーケティング戦略家、基調演説者、セミナーリーダー)
ターゲットに直接情報を届けるにはソーシャルメディアをどのように活用したら良いのか?最新事例とともにお話頂きます。トークセッションでは日米のウェブマーケティング・PRの最新事情を分析します。
BIZセミナー
オンラインビジネス マーケティング・PR
注目の記事
-
11月26日 (火) 更新
本から「いま」が見えてくる新刊10選 ~2024年11月~
毎日出版されるたくさんの本を眺めていると、世の中の”いま”が見えてくる。新刊書籍の中から、今知っておきたいテーマを扱った10冊の本を紹介しま....
-
11月26日 (火) 更新
メタバースは私たちの「学び」に何をもたらす?<イベントレポート>
メタバースだからこそ得られる創造的な学びとは?N高、S高を展開する角川ドワンゴ学園の佐藤将大さんと、『メタバース進化論』を出版されたバーチャ....
-
11月20日 (水) 更新
aiaiのなんか気になる社会のこと
「aiaiのなんか気になる社会のこと」は、「社会課題」よりもっと手前の「ちょっと気になる社会のこと」に目を向けながら、一市民としての視点や選....
現在募集中のイベント
-
開催日 : 12月17日 (火) 19:00~20:30
note × academyhills
メディアプラットフォームnoteとのコラボイベント第1回。近著『きみのお金は誰のため』が25万部超のベストセラーとなっている、社会的金融教育....
「そもそもお金って何?未来をつくるためのお金の教養」