記事・レポート
若き映画プロデューサーが語る、面白いストーリーの作り方
~『告白』『悪人』『東のエデン』はこうして生まれた~
BIZセミナーキャリア・人文化
更新日 : 2011年12月01日
(木)
第3章 映画『告白』大ヒットの舞台裏

川村元気: プロダクションについては、後で石井さんが語ってくれると思いますので飛ばします(笑)。ポストプロダクションでは編集、CG加工、音楽づくりなどで映画を仕上げていきます。それと平行してポスター、チラシ、予告編、テレビCMなどの制作や、タイアップやパフリシティを取ったり、書店回りをしたり、インターネットキャンペーンやイベントを宣伝部と組んで展開したりします。宣伝戦略は脚本づくりやキャスティングの段階で練り込んでおく必要があります。出来上がったものに後から対処療法的に宣伝を考えても、あまり上手くいきません。企画を組み上げながら宣伝を考えることはとても重要だと思います。
『告白』のポスターをつくるとき、デザイナーに「最近、映画館のポスターは顔写真ばっかりだから、文字しか載っていないのがあったら目立つよね」という話をしました。この映画の売りは “あのベストセラーを中島哲也監督と松たか子さんと37人の13歳が告白する”というところなので、文字要素が面白い。だったらそれをポスターにしようと。キーカラーはダークな映画の世界を表すブルーではなく、作品の衝撃性やセンセーショナリズムを表すショッキングピンクにしました。とはいえ、かましだけではダメなので、公開直前は松たか子さんだけに極端に寄ったストイックな顔のビジュアルにして、作品の世界に近づけたグラフィックで臨むというコントラストでいきました。
ポスター同様、劇場で流す予告編とテレビCMも重要です。映画館で映像を見るのと、テレビで流れる映像を見るのとでは観客の見方が全然違うため、それぞれの媒体特性に合った作り方をする必要があります。『告白』の場合、映画館で流す予告編はクラシック音楽とテロップで映画の持つストイックさを追求しました。一方、テレビCMは「ドカーン」とか「なんてね」という原作にはないポップなセリフを敢えて入れて、耳に引っかかるようにしました。
こうして企画段階から仕込んだ宣伝を大量に露出した結果、『告白』は興行収入38億超のヒットになりました。でも、その後もプロデューサーの仕事は続きます。DVDのパッケージデザインや特典を考えたり、グッズ販売、テレビオンエア、海外公開などもやります。『告白』はアカデミー賞の外国語映画部門のベスト9まで残ったこともあり、海外セールスは順調に進んでほぼ全世界で配給されることが決まりました。
いろいろお話ししましたが、こういうことを全部とりまとめていくのが映画プロデューサーの仕事です。
最後に、次に取り組んでいる作品のテーマの話をしたいと思います。
『告白』のポスターをつくるとき、デザイナーに「最近、映画館のポスターは顔写真ばっかりだから、文字しか載っていないのがあったら目立つよね」という話をしました。この映画の売りは “あのベストセラーを中島哲也監督と松たか子さんと37人の13歳が告白する”というところなので、文字要素が面白い。だったらそれをポスターにしようと。キーカラーはダークな映画の世界を表すブルーではなく、作品の衝撃性やセンセーショナリズムを表すショッキングピンクにしました。とはいえ、かましだけではダメなので、公開直前は松たか子さんだけに極端に寄ったストイックな顔のビジュアルにして、作品の世界に近づけたグラフィックで臨むというコントラストでいきました。
ポスター同様、劇場で流す予告編とテレビCMも重要です。映画館で映像を見るのと、テレビで流れる映像を見るのとでは観客の見方が全然違うため、それぞれの媒体特性に合った作り方をする必要があります。『告白』の場合、映画館で流す予告編はクラシック音楽とテロップで映画の持つストイックさを追求しました。一方、テレビCMは「ドカーン」とか「なんてね」という原作にはないポップなセリフを敢えて入れて、耳に引っかかるようにしました。
こうして企画段階から仕込んだ宣伝を大量に露出した結果、『告白』は興行収入38億超のヒットになりました。でも、その後もプロデューサーの仕事は続きます。DVDのパッケージデザインや特典を考えたり、グッズ販売、テレビオンエア、海外公開などもやります。『告白』はアカデミー賞の外国語映画部門のベスト9まで残ったこともあり、海外セールスは順調に進んでほぼ全世界で配給されることが決まりました。
いろいろお話ししましたが、こういうことを全部とりまとめていくのが映画プロデューサーの仕事です。
最後に、次に取り組んでいる作品のテーマの話をしたいと思います。
若き映画プロデューサーが語る、面白いストーリーの作り方 インデックス
-
第1章 映画プロデューサーの仕事とは?
2011年11月28日 (月)
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第2章 流行っているものではなく、流行るものを見つける
2011年11月29日 (火)
-
第3章 映画『告白』大ヒットの舞台裏
2011年12月01日 (木)
-
第4章 上手に生きられない人間を描き続けたい
2011年12月02日 (金)
-
第5章 アニメは日本を救う? コンテンツ・ビジネスの内情
2011年12月05日 (月)
-
第6章 今、何を描くべきか。それをお客さんにどう届けるか
2011年12月06日 (火)
-
第7章 キャッチコピーは戦略的に
2011年12月08日 (木)
-
第8章 たった1つの言葉が映画の成否を分ける
2011年12月09日 (金)
-
第9章 ネット時代だからこそ、リアルなイベントが大事
2011年12月12日 (月)
該当講座
若き映画プロデューサーが語る、面白いストーリーの作り方
~『告白』『悪人』『東のエデン』はこうして生まれた~
川村元気 (東宝株式会社 映画企画部 プロデューサー)
石井朋彦 (プロダクション・アイジー プロデューサー)
各界で活躍するイノベーティブな人物をゲストにお招きする『東洋経済インタラクティブセミナーシリーズ』。今回は、『告白』『悪人』『東のエデン』など次々にヒットを生み出し、日本映画界を代表する若手プロデューサーとして注目のお二人にお話を伺います。
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