セミナー・イベント

マーケティング・クリエイティブ最前線
宝島社の女性誌マーケティング

~出版の概念を覆すマーケティング戦略で部数はまだ伸びる~

"最前線"講座 マーケティング・PR 経営戦略

日時

2010年09月07日 (火)  19:00~21:00

※好評につき満席となったため、定員枠を拡大しました。

終了しています

内容

『sweet』8月号
不況の中、『sweet』が実売部数100万部を突破するなど、快進を続けているのが今回セミナーで取り上げる宝島社です。

同社の女性ファッション誌『sweet』、『InRed』の販売部数が軒並み2桁の伸び率を記録し、今年10月には40代女性誌『GLOW』とナチュラル系女性総合誌『リンネル』2誌を創刊する宝島社の動向に注目が集まっています。

同社の勢いの原動力の一つとなっているのが、有名ブランドとコラボレーションしている付録です。書店の女性誌コーナーでは、雑誌の前に付録のバッグやポーチなどが袋から出して展示してあるのが今や当たり前となりましたが、現在の女性誌付録ブームの先鞭をつけたのが宝島社なのです。しかし、他誌もつけている付録だけでは、宝島社の雑誌が好調な理由は語れません。

同社躍進の影には、雑誌別に月に1度開催するマーケティング会議があります。
この会議を提案したのが、今回ゲスト講師としてお招きしている宝島社マーケティング本部広報課長の桜田圭子氏です。

これから広告市況が縮小していくことを感じた同社は、数年前に「一番誌戦略」を掲げました。
提案されたアイディアを戦略的に雑誌に取り入れていくことで次々に新しい施策を断行し、ナンバーワンに導いた同社のマーケティング会議は、他社の会議と何が違うのでしょうか?

同社は人気ブランドの魅力を1冊で伝える「ブランドムック」でも100万部超を売り、新譜音楽CDや美顔器を書店でヒットとさせるなど、常識を覆す販売戦略で消費者の心をつかんでいます。

電子書籍が騒がれる中、宝島社の次なる戦略とは?

書店において4月から取り組んで話題を呼んでいる、ファッション雑貨店のような新しい売り場作り「書店内書店」の担当者としても手腕を発揮する桜田氏にお話を伺うことで、宝島社のクリエイティブな発想の源に迫ります。

受講をお勧めしたい方

・商品企画、マーケティング関連部署の方
・経営戦略に携わっている方

オピニオン

講師紹介

ゲスト講師
桜田圭子 (さくらだ・けいこ)
株式会社宝島社 マーケティング本部広報課長

1975年東京都生まれ。
広告代理店を経て、2000年宝島社入社。以来、PR・販促などに携わる。
2007年からは、マーケティング本部のプロジェクトも兼任。
2009年からは書店員さんを招いた印刷工場見学ツアーやバスツアー、「宝島社書店」など、「書店応援キャンペーン」企画を担当している。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士(商学)。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻:マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作:『1からの商品企画』(共編著、碩学舎)、『小売業の業態革新』(共著、中央経済社)、『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社)、『1からの流通論』(共著、碩学舎)、『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)

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講座趣旨

消費者ニーズが読みにくく、あらゆる業界で市場が成熟していく中で、マーケティングのあり方も変わってきています。
そのため企業には、時代の流れに沿った新たな顧客価値を生み出す創造的マーケティング、すなわち「マーケティング・クリエイティブ」が求められています。
しかし、多くの企業が従来の価値観からの脱出に苦心しているというのが現状です。
本講座シリーズでは、新たな顧客価値を創出している企業の方などをゲストにお招きし、マーケティング・クリエイティブのエッセンスを学びます。


開催実績

矢嶋聡 (NHN Japan株式会社 ウェブサービス本部
マーケティングコミュニケーションチーム マネージャー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2012/09/20 (木)

須藤みゆき (レゴ エデュケーション 日本代表 )
ハビック真由香 (レゴ エデュケーション 教育コンセプト開発担当
レゴ エデュケーション センター 公認トレーナー )
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/12/06 (火)

白井光比呂 (ユニ・チャーム ヒューマンケア株式会社 代表取締役社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/08/04 (木)

募集要項

日時 2010年09月07日 (火)  19:00~21:00

※好評につき満席となったため、定員枠を拡大しました。

受講料 5,000円
定員 250名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)                 
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
お問合せ



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