2010年09月07日 (火)  19:00～21:00

※好評につき満席となったため、定員枠を拡大しました。

不況の中、『sweet』が実売部数100万部を突破するなど、快進を続けているのが今回セミナーで取り上げる宝島社です。

同社の女性ファッション誌『sweet』、『InRed』の販売部数が軒並み2桁の伸び率を記録し、今年10月には40代女性誌『GLOW』とナチュラル系女性総合誌『リンネル』2誌を創刊する宝島社の動向に注目が集まっています。

同社の勢いの原動力の一つとなっているのが、有名ブランドとコラボレーションしている付録です。書店の女性誌コーナーでは、雑誌の前に付録のバッグやポーチなどが袋から出して展示してあるのが今や当たり前となりましたが、現在の女性誌付録ブームの先鞭をつけたのが宝島社なのです。しかし、他誌もつけている付録だけでは、宝島社の雑誌が好調な理由は語れません。

同社躍進の影には、雑誌別に月に1度開催するマーケティング会議があります。
この会議を提案したのが、今回ゲスト講師としてお招きしている宝島社マーケティング本部広報課長の桜田圭子氏です。

これから広告市況が縮小していくことを感じた同社は、数年前に「一番誌戦略」を掲げました。
提案されたアイディアを戦略的に雑誌に取り入れていくことで次々に新しい施策を断行し、ナンバーワンに導いた同社のマーケティング会議は、他社の会議と何が違うのでしょうか？

同社は人気ブランドの魅力を1冊で伝える「ブランドムック」でも100万部超を売り、新譜音楽CDや美顔器を書店でヒットとさせるなど、常識を覆す販売戦略で消費者の心をつかんでいます。

電子書籍が騒がれる中、宝島社の次なる戦略とは？

書店において4月から取り組んで話題を呼んでいる、ファッション雑貨店のような新しい売り場作り「書店内書店」の担当者としても手腕を発揮する桜田氏にお話を伺うことで、宝島社のクリエイティブな発想の源に迫ります。

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