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セミナー・イベント

デザインビジネス最前線
「ふつう」をデザインする無印良品
～「デザインしないデザイン」の未来～

"最前線"講座 建築・デザイン

日時

2007年06月28日 (木)  15:00～17:00
終了しています

内容

ものが少なかった時代、人々は自分の求める機能を満たしている商品を次々に買い求め、企業は苦労せずにものを売ることが出来ました。ものが溢れ人々の生活が充足すると企業がものを売ることは難しくなり、多くの企業は商品の価格を安くする、もしくは昨日より今日、今日より明日と常に目新しく個性的な商品を投入し続けることで商品を売り続けてきました。

こうした流れの中で、無印良品は消費者に媚びない｢ふつう｣の商品を提供し個性を消費者にゆだねるという思想で、個性的なものに飽きた消費者の心を掴みました。｢ふつう｣であるということに美意識と豊かさを見出し、それを意図的にデザインする姿勢は海外でも受け入れられています。7000を超える｢ふつう｣の商品群の背後にある｢デザインしないデザイン｣の思想。本講座では、消費者に使い続けられる無印良品のデザインとデザインを軸にした経営、そして無印良品が考える未来についてお話いただきます。

ディスカッションポイント
・デザインしないデザインとは
・デザイナーと無印良品
・デザインが無印良品に果たしている役割
・無印良品のデザインがもたらした価値

※ ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、少人数制、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

受講をお勧めしたい方

・企業でマーケティング・商品開発に携わる方
・メーカーで新規事業・新規ブランドなどの立上げに携わる方
・マーケティングの知識を学びたいデザイナー

講師紹介

ゲスト講師
金井政明 (かない・まさあき)
株式会社良品計画 代表取締役専務取締役

1957年生まれ。1976年株式会社西友ストアー長野（現 株式会社エス・エス・ブイ）入社。1993年に株式会社良品計画に転籍し、1997年　無印事業本部 商品事業部 生活雑貨部長、2000年取締役 営業本部 生活雑貨部長、2001年常務取締役 営業本部長を経て、2003年代表取締役専務取締役に就任、現在に至る。（2006年株式会社イデー取締役会長に就任）

プロフィール
1993年良品計画に転籍後、生活雑貨部長として、ベッド、テーブル、シェルフ等の住空間アイテムの拡充を図り、シングル向けのイメージが強かった無印良品の住空間アイテムをファミリー層の利用へ繋がる商品群の開発へ領域を広げ、新たな顧客層の獲得に成功。また、近年は国内のみで商品開発をする体制から、グローバル視点で商品開発をするべく海外の優れたプロダクトデザイナーの参画に成功し、海外発の新たな商品開発手法を確立した。その結果、今までの無印良品とは違った趣の商品ラインナップを実現し、顧客層の広がりに繋げた。現在は商品開発だけに留まらず、店舗を運営する販売本部を管掌し、新たな店舗の空間創りや効率的な店舗運営方法にも活動の範囲を広げている。他に宣伝販促室も管掌し、無印良品のブランドイメージ形成に尽力している。また、株式会社イデーの取締役会長も兼務し、双方の更なるブランド価値の向上を図るとともに、良品計画グループ全体の企業価値向上に取り組む。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士（商学）。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻：マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作：『１からの商品企画』（共編著、碩学舎）、『小売業の業態革新』（共著、中央経済社）、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『１からの流通論』（共著、碩学舎）、『仮想経験のデザイン』（共著、有斐閣）

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講座趣旨

携帯電話、家電、自動車、住宅—マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。
「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み＝マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストとしてお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。


開催実績

UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ最新事情

田中耕一郎 (株式会社Projector代表 /クリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2009/08/03 (月)

インハウスデザインの挑戦
～『Nのケータイ』を変える、技術と融合する
デザインを創造するNECクリエイティブスタジオの試み～

佐藤敏明 (モバイルターミナル事業本部　モバイルターミナル商品戦略本部
チーフクリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2008/10/10 (金)

ケータイ・デザインの新潮流
～ケータイ市場にみるデザイン戦略とは～

小牟田啓博 (Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2008/07/24 (木)

ベネッセの提案する新・教材にみる　学び×デザインの試み
～親子の心をつかむ一流の『質』とは～

手林大輔 (株式会社ベネッセコーポレーション　Worldwide Kids事業部
マーケティングセクション　リーダー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2008/05/22 (木)

プロダクトアウトからコンセプトアウトへ
～「空想生活」と「通販生活」の元社員が考える、次世代の商品開発～

浜野貴晴 (プロモダクション　デザインディレクター)
菅村大全 (プロモダクション　マーケティングディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/11/16 (金)

セレクトショップの革命児「リステア」の挑戦

吉川稔 (株式会社リステアホールディングス 取締役副社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/05/24 (木)

デザイン家電ではなく、「デザインされた家電」とは…
「amadana」に見るデザインがもたらす新たな顧客価値

鄭秀和 (有限会社インテンショナリーズ 代表取締役/株式会社リアルフリート クリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/03/22 (木)

リテールバンクの富裕層拠点における
デザイン空間がもたらす新たな顧客価値の創造
～「顧客を会員へ変える」三菱東京UFJに見るデザインとサービスの融合～

長谷川建一 (三菱東京UFJ銀行 マーケティング・商品サービス部 副部長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/02/21 (水)

デザインケータイヒットの舞台裏を検証する
～今だから語れる“au design project”～

小牟田啓博 (Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2006/11/16 (木)

募集要項

日時 2007年06月28日 (木)  15:00～17:00
受講料 29,800円
定員 50名

※定員になり次第締め切らせていただきます
主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階）

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

石倉洋子のグローバル・ゼミ
六本木アートカレッジ
Friday Night
六本木アートカレッジ
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