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セミナー・イベント

デザインビジネス最前線
ケータイ・デザインの新潮流
～ケータイ市場にみるデザイン戦略とは～

"最前線"講座 建築・デザイン

日時

2008年07月24日 (木)  15:00～17:00
終了しています

内容

携帯電話・PHSの普及率が84%(人口比)を超え、いまや携帯端末にサービスとともにデザインの良さが求められるのが当然になっています。

その一方でここ数年のうちに携帯端末市場には、番号ポータビリティ（MNP）の開始、端末の2年間利用を前提にした新販売方式の導入、iPhoneの上陸など次々と新しい変化が訪れています。

既に成熟した市場になりつつある状況の下で顧客の感性を捉える「デザイン」が創出する価値とは、一体どのようなものなのでしょうか。

本講座では、KDDI在籍時代には「au design project」を立ち上げ、昨年年間純増数でトップとなったソフトバンクモバイル端末のデザインコンサルティングを行う小牟田氏に現在の取り組みや携帯端末に求められるデザイン、あるいは、それ以外の活動についてもお話しいただきます。

ディスカッションポイント
1. ソフトバンクのデザイン戦略
2. 各社のデザイン戦略の相違点
3. ケータイ・デザインの創出する価値
4. ケータイ・デザインにおける課題
5. 今後のケータイ・デザインの方向性
6. その他のデザイン活動について

※ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

講師紹介

ゲスト講師
小牟田啓博 (こむた・よしひろ)
Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー

1991年多摩美術大学プロダクトデザイン科卒業。カシオ計算機デザインセンターを経て、2001年KDDIに移籍。「au design project」を立ち上げ、ブランドコンサルティングを通じて同社の携帯電話事業に貢献。
2006年幅広い領域に対するデザイン・ブランドコンサルティングの実現を目指してKom&Co.を設立。国立京都工芸繊維大学特任助教授、武庫川女子大学非常勤講師。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士（商学）。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻：マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作：『１からの商品企画』（共編著、碩学舎）、『小売業の業態革新』（共著、中央経済社）、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『１からの流通論』（共著、碩学舎）、『仮想経験のデザイン』（共著、有斐閣）

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講座趣旨

携帯電話、家電、自動車、住宅?マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。
「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み＝マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストとしてお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。


開催実績

UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ最新事情

田中耕一郎 (株式会社Projector代表 /クリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2009/08/03 (月)

インハウスデザインの挑戦
～『Nのケータイ』を変える、技術と融合する
デザインを創造するNECクリエイティブスタジオの試み～

佐藤敏明 (モバイルターミナル事業本部　モバイルターミナル商品戦略本部
チーフクリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2008/10/10 (金)

ベネッセの提案する新・教材にみる　学び×デザインの試み
～親子の心をつかむ一流の『質』とは～

手林大輔 (株式会社ベネッセコーポレーション　Worldwide Kids事業部
マーケティングセクション　リーダー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2008/05/22 (木)

プロダクトアウトからコンセプトアウトへ
～「空想生活」と「通販生活」の元社員が考える、次世代の商品開発～

浜野貴晴 (プロモダクション　デザインディレクター)
菅村大全 (プロモダクション　マーケティングディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/11/16 (金)

「ふつう」をデザインする無印良品
～「デザインしないデザイン」の未来～

金井政明 (株式会社良品計画 代表取締役専務取締役)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/06/28 (木)

セレクトショップの革命児「リステア」の挑戦

吉川稔 (株式会社リステアホールディングス 取締役副社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/05/24 (木)

デザイン家電ではなく、「デザインされた家電」とは…
「amadana」に見るデザインがもたらす新たな顧客価値

鄭秀和 (有限会社インテンショナリーズ 代表取締役/株式会社リアルフリート クリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/03/22 (木)

リテールバンクの富裕層拠点における
デザイン空間がもたらす新たな顧客価値の創造
～「顧客を会員へ変える」三菱東京UFJに見るデザインとサービスの融合～

長谷川建一 (三菱東京UFJ銀行 マーケティング・商品サービス部 副部長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/02/21 (水)

デザインケータイヒットの舞台裏を検証する
～今だから語れる“au design project”～

小牟田啓博 (Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2006/11/16 (木)

募集要項

日時 2008年07月24日 (木)  15:00～17:00
受講料 29,800円
定員 30名

※定員になり次第締め切らせていただきます
主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階）

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。


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