セミナー・イベント

MOTビジネス最前線講座
ブログ・SNSを超える双方向コミュニティ・マーケティング

日時

2006年04月21日 (金)  15:00~17:00
終了しています

内容

SNSやブログをマーケティングにどう活用するか!? 優良顧客の獲得維持戦略の発展型として注目を集める双方向コミュニティ・マーケティングを解説します。インターネットをマーケティングに活用するといってもそれは目的に応じて多種多様です。本講座では、コミュニティ・マーケティングの先駆的企業であるエイベック研究所武田氏を招き、日本テレビ放送網株式会社、株式会社ニッセン、株式会社セガ、株式会社クレディセゾン、等の最新成功事例を交え、CGM(Consumer Generated Media:コンシューマ・ジェネレイテッド・メディア)」のマーケティングのエッセンスを活かしたカスタマーロイヤルティ向上のための次の一手をご提案します。

(紹介サイト)
・日本テレビ放送網株式会社—「日テレサポーターになろう!」
・株式会社ニッセン—「Nissen On-line "ちょっといいな"コミュニティ」
・株式会社セガ—「セガコミュニティでサークルをつくろう!」
・株式会社クレディセゾン—オンライン・グループインタビューの活用

講師紹介

ゲストスピーカー
武田隆 (たけだ・たかし)
株式会社エイベック研究所 代表取締役

日本大学芸術学部にてメディア美学者武邑光裕氏に師事。1996年、学生ベンチャーとして起業。クライアント企業各社との数年に及ぶ共同実験を経て、ソーシャルメディアをマーケティングに活用する「企業コミュニティ」の理論と手法を独自開発。その理論の中核には「心あたたまる関係と経済効果の融合」がある。システムの完成に合わせ、2000年同研究所を株式会社化。その後、自らの足で2000社の企業を回る。カゴメ、ベネッセ、ジョンソン・エンド・ジョンソンなど業界トップの会社から評価を得て、累計300社のマーケティングを支援。ソーシャルメディア構築市場トップシェア(矢野経済研究所調べ)。2011年7月に出版した著書『ソーシャルメディア進化論』(ダイヤモンド社)は第6刷のロングセラーとなっている。2012年10月よりJFN(FM)系列ラジオ番組「マーケの達人」の司会進行役を務める。1974年生まれ。海浜幕張出身。

すべて読む 閉じる

モデレーター
武山政直 (たけやま・ まさなお)
慶應義塾大学経済学部 助教授

1988年慶應義塾大学経済学部卒業後、同大学院経済学研究科(修士課程ならびに博士課程)に進学。 1992~1994年に米国カリフォルニア大学サンタバーバラ校に留学しPh.D.取得。1994年より慶應義塾大学環境情報学部助手、 1997年より武蔵工業大学環境情報学部講師、助教授を経て2003年より現職。専門は経済地理で、特に情報・文化ビジネスによる都市再生、 モバイルマーケティングなどをテーマに、学内外の連携により分野横断的かつ実践的な研究を進めている。2005年10月開催のセントラル・イ ースト・トーキョーのイベント(CET05)では、大学ゼミ生とともにGPSケータイとウェブログ、QRコードを連携した街のナビゲーションを企画実行。

すべて読む 閉じる

講座趣旨

新しい技術開発には”キャズム”という問題があります。新しい商品はS字型カーブで売れ行きが伸びて行きますが、導入期から拡大期になる前に深いクレバスのような時期があります。新商品が出ると必ずある程度売れるのは、新しモノ好きの人たちがそれに飛びつくからです。「これはいける!」と大きなマーケットにしようと思いきや、そこにはこのクレバス=”キャズム”があり、色々な新商品が死に絶えていくのはご承知の通りです。本講座では、ビジネス成功の重要な鍵となるテクノロジーの”キャズム”をどう越えたか、越えんとしているのか、MOTビジネスのKey Success Factorを探ります。


開催実績

桑田祐二 (KDDI株式会社 メディア本部 ポータルビジネス部 編成グループリーダー 課長補佐)
武山政直 (慶應義塾大学経済学部 助教授)
開催日 :  2006/08/10 (木)

竹之内剛 (KDDI株式会社 コンテンツ・メディア事業本部 コンテンツ・EC本部 コンテンツ推進部)
武山政直 (慶應義塾大学経済学部 助教授)
開催日 :  2006/02/28 (火)

寺田眞治 (株式会社インデックス 執行役員 経営戦略局長)
武山政直 (慶應義塾大学経済学部 助教授)
開催日 :  2006/01/25 (水)

募集要項

日時 2006年04月21日 (金)  15:00~17:00
受講料 29,800円/1名・1回
主催
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

六本木アートカレッジ
石倉洋子のグローバル・ゼミ
日本元気塾
Friday Night
六本木アートカレッジ
66 BOOK CLUB