アカデミーヒルズスクール
イベント

マーケティング・クリエイティブ最前線
新しい商品で介護の常識を変える!

~寝たきり高齢者ゼロを目指すユニ・チャームの挑戦~

"最前線"講座 マーケティング・PR 経営戦略

日時

2011年08月04日 (木)  19:00~21:00
終了しています

内容

世界でも類を見ないスピードで高齢化が進んでいる日本。

介護の問題は今後誰もが避けて通れない重要な問題です。特に介護における排泄に関してはデリケートな問題ではありますが、人間の尊厳や生きる意欲に関わることであり、生活リハビリの視点からも大切だといわれます。

今回のマーケティング・クリエイティブ最前線では、新たな価値を持つ商品を投入することによって介護の常識を覆し、介護される側だけでなく、介護する側の負担も大幅に減らすための挑戦を続けるユニ・チャーム株式会社に焦点を当てます。

ゲストとしてお迎えするのは、同社でパンツ型大人用紙おむつ「ライフリーリハビリ用パンツ」の商品開発に携わり、現在は子会社であるユニ・チャーム ヒューマンケア株式会社の代表取締役社長として排泄ケアの介護機械「ヒューマニー」の販売に力を入れている白井光比呂氏です。

極力自力で排泄できるようにサポートすることは、介護を受ける本人の自尊心を保ち、リハビリとして寝たきり防止に効果的であるということは、今では多くの方に賛同を得られる考えです。

しかし、白井氏がパンツ型大人用紙おむつの開発を手がけた当初は、それまでの介護の常識が大きく壁となって立ちはだかっていたといいます。

白井氏のチームはどのように壁を乗り越え、商品を世に送り出し、介護の常識を変えていったのでしょうか。
そしてこれからは、介護機械「ヒューマニー」でどのように排泄ケア革命を起こそうとしているのでしょうか。

高齢化が進む日本で、国内市場をターゲットとするどの企業にも必要となるのが介護の視点です。
老々介護が増えていく中、介護する側と介護される側のニーズを汲み取り、身体的・心理的な負担軽減につながる商品を追求することで新市場を創出しているユニ・チャームのマーケティング力を解説します。

受講をお勧めしたい方

・商品企画、マーケティング関連部署の方
・経営戦略に携わっている方

その他補足

※本セミナーは当初3月に予定されておりましたが、東日本大震災の影響で開催が中止となりました。今回日程を改めて再度開催するものです。

講師紹介

ゲスト講師
白井光比呂 (しらい・みつひろ)
ユニ・チャーム ヒューマンケア株式会社 代表取締役社長

1961年 静岡県生まれ。 
1984年 ユニ・チャーム(株)入社。営業職を経てマーケティング担当へ。
一貫して大人用紙オムツの普及・啓発に努め、国内シェア50%を実現。
2009年3月 日立製作所との共同出資による子会社を立ち上げ現在に至る。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士(商学)。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻:マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作:『1からの商品企画』(共編著、碩学舎)、『小売業の業態革新』(共著、中央経済社)、『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社)、『1からの流通論』(共著、碩学舎)、『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)

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講座趣旨

消費者ニーズが読みにくく、あらゆる業界で市場が成熟していく中で、マーケティングのあり方も変わってきています。
そのため企業には、時代の流れに沿った新たな顧客価値を生み出す創造的マーケティング、すなわち「マーケティング・クリエイティブ」が求められています。
しかし、多くの企業が従来の価値観からの脱出に苦心しているというのが現状です。
本講座シリーズでは、新たな顧客価値を創出している企業の方などをゲストにお招きし、マーケティング・クリエイティブのエッセンスを学びます。


開催実績

矢嶋聡 (NHN Japan株式会社 ウェブサービス本部
マーケティングコミュニケーションチーム マネージャー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2012/09/20 (木)

須藤みゆき (レゴ エデュケーション 日本代表 )
ハビック真由香 (レゴ エデュケーション 教育コンセプト開発担当
レゴ エデュケーション センター 公認トレーナー )
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/12/06 (火)

梶原奈美子 (キリンビール株式会社 営業本部マーケティング部商品担当)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/02/24 (木)

募集要項

日時 2011年08月04日 (木)  19:00~21:00
受講料(税込) 5,000円
定員 100名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※お申込期日:2011年8月4日(木)15:00まで
※定員になり次第締切り

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)                 
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
お問合せ



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