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ケロッグ経営大学院 モーニング・セッション
『メディア・マーケティング進化論』

～消費の「生態系の変化」にあなたはついていけるか～

BIZセミナー マーケティング・PR

日時

2010年03月19日 (金)  8:00～9:30

※受付は7:45～開始します。
※好評につき、満席となりましたので定員枠を拡大しました。

終了しています

内容

世界最高峰のビジネススクール、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院日本同窓会とアカデミーヒルズが送る知の交流。

同校教授を始め日本や世界で活躍する卒業生や関係者を招き、講演やディスカッションを通じてケロッグならではのカジュアルな雰囲気のなかで、マネジメントの最先端やリーダーシップの真髄に触れる朝食会のシリーズです。

大好評のシリーズ第10弾は、ケロッグの卒業生であり、20年以上にわたり金融・サービス・自動車などの業界のマーケティング領域のコンサルティングに従事してきた岸本義之氏をお招きして、消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解きます。

広告をめぐって起きている大きな変化。
その要因の一つは、近年の世界危機不況を受けて広告費削減の動きが加速していること。そしてもう一つは、旧来型の広告メディアから新たな広告メディアへのシフトが起きているということです。
前者の要因だけならば、時期が来ればまた広告が戻ってくるかもしれませんが、後者の要因が同時に起きている以上、昔の姿に戻ることはありません。

このような変化を岸本氏は「生態系の変化」と呼ぶべきだと言います。
消費者のメディア接触行動・商品購買行動は、かつてとは全く違った姿になっており、生息地帯が変化してしまったようなものだからです。そうなると、消費者を追いかけるべき企業のマーケター・広告主もまた新たな生態系に生息地帯を替え、行動様式を変えなくてはならなくなります。その結果、メディア企業やマーケティング・エージェンシーもまた、生き残りのために変化を強いられているのです。

今回のモーニングセッションでは、ケロッグの卒業生であり、コンサルタントとして長年マーケティング戦略に携わってきた岸本氏が、広告主・マーケターの立場から広告業界に起きている変化を解説し、その将来を展望します。

広告主・メディアは何を考え、どう動くべきなのか。
広告に関わるすべての人に必携の教科書といわれる岸本氏の近著、『メディア・マーケティング進化論』をもとに、新たなマーケティングにおいて求められる能力について解説します。

講師紹介

講師
岸本義之 (きしもと・よしゆき)
PwCコンサルティング
ストラテジーコンサルティング(Strategy&)
シニア・エグゼクティブ・アドバイザー

25年以上にわたって、金融・サービス・自動車・消費財・小売などの業界のマーケティング領域のコンサルティングに多く従事してきた。
金融機関に対してはリスク管理とマーケティング、サービス産業においては顧客リレーションシップ管理、自動車産業においては顧客行動の理解に基づく施策管理、消費財・小売においてはマーケティングROIの改善など、財務的・定量的観点からのマーケティング戦略立案を支援している。
マッキンゼー（マネジャー）、ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン（パートナー）を経て現職。
東京大学経済学部卒業、米国ノースウェスタン大学ケロッグ校MBA、慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了 博士（経営学）。早稲田大学大学院経営管理研究科客員教授を兼務。
著書に『メディア・マーケティング進化論』（PHP研究所）、『金融マーケティング戦略』（ダイヤモンド社）、共・監訳書に『マネジメントの世紀』（東洋経済）、『マーケティング戦略論』（ダイヤモンド社）、などがある。

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開催実績

「経営におけるガバナンスとはどうあるべきか？」

青木昭明 (Ph.D.，ソニー株式会社　社友
アンリツ株式会社　社外取締役
IEEEフェロー
Kellogg Schoolアドバイザリーボードメンバー
)
伊藤武志 (博士（経営学）
株式会社価値共創　代表取締役
ケロッグ日本同窓会役員（ケロッグ1994年卒）
)
開催日 :  2017/03/14 (火)

「脳科学、マーケティング、エピジェネティクス」

中野信子 (脳科学者/医学博士/認知科学者)
鳥山正博 (立命館大学経営大学院専任教授)
開催日 :  2016/09/16 (金)

企業におけるイノベーション創出に向けて

堀井　秀之　 (東京大学大学院工学系研究科社会基盤学専攻教授
東京大学i.school　エグゼクティブ・ディレクター
東京大学知の構造化センター長
)
開催日 :  2015/12/08 (火)

募集要項

日時 2010年03月19日 (金)  8:00～9:30

※受付は7:45～開始します。
※好評につき、満席となりましたので定員枠を拡大しました。
受講料 4,000円

※サンドイッチ・コーヒー代が含まれます
定員 90名

※定員になり次第締め切らせていただきます
主催
  • アカデミーヒルズ

プログラム提供
  • ケロッグ経営大学院日本同窓会
会場 アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階）

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。（「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません）

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の＜請求書・領収証発行＞欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。



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