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ピープル

桶谷功(おけたに・いさお)

JWTジャパン シニア・アカウント・プランニング・ディレクター

プロフィール

桶谷功

京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷(株)でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でV字カット(特許)を開発。1989年、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパン(現JWTジャパン)に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局(現アカウント・プランニング・グループ)に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のNO.1ブランドを育成。シックのキャンペーンでは2008年AME賞(Marketing Effectiveness Award:最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞)でゴールド受賞。
著作に、『インサイト——消費者が思わず動く、心のホットボタン』(ダイヤモンド社)がある。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員。


関連講座

2008年11月

講座開催日:2008年11月26日 (水)

インサイト(消費者インサイト)とは、消費者が思わず動く、心のスイッチのこと。本人も意識していないような潜在的な欲求や感情です。人はこのスイッチを押されると、無意識のうちにモノを買ったり、好きになったりします。 重要なのは、そのスイッチを見つけることです。商品開発も、広告キャンペーンも、すべては、こ....


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