セミナー・イベント
インサイト実践トレーニング講座
〜消費者が「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つける〜
ビジネススキルアップ講座
ビジネススキル
日時
2008年11月26日
(水)
19:00〜21:30
内容
インサイト(消費者インサイト)とは、消費者が思わず動く、心のスイッチのこと。本人も意識していないような潜在的な欲求や感情です。人はこのスイッチを押されると、無意識のうちにモノを買ったり、好きになったりします。
重要なのは、そのスイッチを見つけることです。商品開発も、広告キャンペーンも、すべては、このスイッチを押すための活動です。
消費者分析をしてきたが、ヒット商品をつくれない。マーケティングがマンネリ化して、市場を拡大できない。従来の手法で、強力な競合相手に勝てない。そうした閉塞した状況を、インサイトは打開します。
ヒット商品を生み出す人は、よく「直感」で「ひらめく」といいますが、彼らは本能的にターゲットのインサイトを読み取っています。
本講座では、消費者の「インサイト=ホンネ」を見つけてマーケティングや商品開発に活用する手法を、才能やひらめきに頼るのではなく、誰もが使えるメソッドとして学びます。
数多くのケーススタディとともに、実践的なワークショップ(演習)を取り入れ、実践しやすいカリキュラムです。
重要なのは、そのスイッチを見つけることです。商品開発も、広告キャンペーンも、すべては、このスイッチを押すための活動です。
消費者分析をしてきたが、ヒット商品をつくれない。マーケティングがマンネリ化して、市場を拡大できない。従来の手法で、強力な競合相手に勝てない。そうした閉塞した状況を、インサイトは打開します。
ヒット商品を生み出す人は、よく「直感」で「ひらめく」といいますが、彼らは本能的にターゲットのインサイトを読み取っています。
本講座では、消費者の「インサイト=ホンネ」を見つけてマーケティングや商品開発に活用する手法を、才能やひらめきに頼るのではなく、誰もが使えるメソッドとして学びます。
数多くのケーススタディとともに、実践的なワークショップ(演習)を取り入れ、実践しやすいカリキュラムです。
カリキュラム
インサイトとは、何か?
・ インサイトは、どのような成果を生み出すのか?・ 今までの消費者分析とは、何が違うのか?
インサイトを、どうやって見つけ、活用するのか?
・ 隠されたホンネがわかる「発見ツール」・ 買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」
・ 心のホットボタンを押す「発想ツール」
・ インサイトから、プロポジション(戦略的な提案)へ
・ マーケティング活動案への展開
インサイト・ワークショップ(演習)
・ グループワーク・ 発表と講評
受講をお勧めしたい方
・ ブランドマネージメント、マーケティング、商品開発、広告宣伝・広報、店舗開発、ウェブサイト、プロモーション、営業企画などを担当している方
・ 短期的な「売り」と長期的な「ブランディング」を両立したい方
・ 新しい市場をつくる、あるいは市場を拡大したいと思っている方
・ 競合と差別化し、高価格で販売したいと思っている方
・ 実践的な、最新のマーケティング理論を学びたい方
・ 短期的な「売り」と長期的な「ブランディング」を両立したい方
・ 新しい市場をつくる、あるいは市場を拡大したいと思っている方
・ 競合と差別化し、高価格で販売したいと思っている方
・ 実践的な、最新のマーケティング理論を学びたい方
講師紹介
募集要項
日時 |
2008年11月26日
(水)
19:00〜21:30 |
---|---|
受講料 |
10,000円 |
定員 | 40名
※定員になり次第締め切らせていただきます |
主催 |
|
会場 |
アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階) ※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。 |
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