2008年11月26日 (水)  19:00〜21:30

インサイト（消費者インサイト）とは、消費者が思わず動く、心のスイッチのこと。本人も意識していないような潜在的な欲求や感情です。人はこのスイッチを押されると、無意識のうちにモノを買ったり、好きになったりします。

重要なのは、そのスイッチを見つけることです。商品開発も、広告キャンペーンも、すべては、このスイッチを押すための活動です。

消費者分析をしてきたが、ヒット商品をつくれない。マーケティングがマンネリ化して、市場を拡大できない。従来の手法で、強力な競合相手に勝てない。そうした閉塞した状況を、インサイトは打開します。

ヒット商品を生み出す人は、よく「直感」で「ひらめく」といいますが、彼らは本能的にターゲットのインサイトを読み取っています。

本講座では、消費者の「インサイト＝ホンネ」を見つけてマーケティングや商品開発に活用する手法を、才能やひらめきに頼るのではなく、誰もが使えるメソッドとして学びます。

数多くのケーススタディとともに、実践的なワークショップ（演習）を取り入れ、実践しやすいカリキュラムです。

インサイトとは、何か？

・ インサイトは、どのような成果を生み出すのか？
・ 今までの消費者分析とは、何が違うのか？

インサイトを、どうやって見つけ、活用するのか？

・ 隠されたホンネがわかる「発見ツール」
・ 買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」
・ 心のホットボタンを押す「発想ツール」
・ インサイトから、プロポジション（戦略的な提案）へ
・ マーケティング活動案への展開

インサイト・ワークショップ（演習）

・ グループワーク
・ 発表と講評

・ ブランドマネージメント、マーケティング、商品開発、広告宣伝・広報、店舗開発、ウェブサイト、プロモーション、営業企画などを担当している方
・ 短期的な「売り」と長期的な「ブランディング」を両立したい方
・ 新しい市場をつくる、あるいは市場を拡大したいと思っている方
・ 競合と差別化し、高価格で販売したいと思っている方
・ 実践的な、最新のマーケティング理論を学びたい方