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2時間で学ぶ はじめてのマーケティング

～仕事に活かすマーケティングの基礎を学ぶ～

ベーシック講座 ビジネススキル マーケティング・PR

日時

2017年01月31日 (火)  19：00〜21：00

※当講座は連続ではありません。定期開催の同じ内容の講座です。

終了しています

内容

【ポイント】
・マーケティングの原点である3C（顧客、競合、自社）に焦点を絞り、「顧客は何を求めているのか」という顧客視点を学べる講座です。
・顧客が求めるものは何か、競合に打ち勝つための戦略や、どのように差別化すればいいのかを紹介していきます。
・用語の説明にとどまらず、事例を交えた講義ですので、若手の方や初めてマーケティングに従事する方におすすめです。


「自分の携わる商品やサービスの売上を伸ばすにはどうしたらよいか」、「まず、どこから手をつけたらいいのかわからない」、「提案書を作成するものの論理立てた展開ができない」というお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？

本講座では、マーケティングの原点である3C（顧客、競合、自社）に焦点を絞り、「顧客は何を求めているのか」という顧客視点を学びます。
顧客志向のマーケティングの具体例を紹介しながら、自社の商品やサービスの本質を何と捉えるか、また、対象とする市場をどこに設定しているのか、その市場の中で競合に負けないためには自社のポジションをどう位置づけたらよいのかなど、マーケティングのフレームを分りやすく解説します。

用語や概論の説明だけにとどまらず、事例を交えて解説するので、若手の方や初めてマーケティングに従事する方におすすめです。

カリキュラム

1.Customer：顧客が求めるものは「ベネフィット」
・ 製品ではなく、その製品がもたらす「ありがたみ」を顧客は求めています。
・「ありがたみ＝ベネフィット」をいかに理解し企画に活かせばよいのか。
・「ベネフィット」視点で考えると、進むべき方向や競争相手が変わってきます。
・ ここでは、「ベネフィット」を、家電、自動車から情報やサービスなどの事例を用いて解説します。

2.Competitor：「競合」に打ち勝つ強者・弱者の競争戦略
・ 市場に対する影響力として自社の実力をどのように理解すれば良いか。
・ 強者・弱者の立場の違いで競争の仕方は変わってきます。
・ また、市場ニーズに正面から立ち向かって成功する企業・失敗する企業もあります。
・ ここでは、ビール、携帯電話などの事例を用いて、強者・弱者の戦略を解説します。

3.Company：「自社固有の価値」を高める差別的優位性
・ マーケティングで重要なのは「差別化」ではなく「差別的優位性」。
・ ここでは、自社の競争力を高めるために必要なポジショニングを学びます。
・ 強みと弱みは紙の裏表であり、視点を変えるだけで競争優位が見つかります。
・ 発想を変える重要性を、食品、文具、旅館などの事例を用いて解説します。

※各テーマ40分

講師紹介

講師
Jacky柴田正幸 (しばた・まさゆき)
Jacky Marketing Office（柴田正幸事務所）代表

エレクトロニクス関係の取材記者の後、コンサルティング会社勤務。
コンシューマ・マーケティング部門の責任者として食品、家電、自動車、住宅、化粧品などの分野でリサーチ、商品開発、コミュニケーション戦略などマーケティング全般にわたって経験。
1994年、独立してJacky Marketing Office 代表。
SBI（スタンフォード研究所よりスピンオフ）でJapan-VALSのプロジェクト・マネージャー兼務。
東京理科大学大学院 MOT 講師。

著書：
競争優位のマーケティング（PHP研究所）
プレゼンテーション力を鍛えるトレーニングブック（かんき出版）

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募集要項

日時 2017年01月31日 (火)  19：00〜21：00

※当講座は連続ではありません。定期開催の同じ内容の講座です。
受講料 10,000円
定員 30名

※定員になり次第締め切らせていただきます
主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階）

※お申込期限：2017年1月31日（火）15：00

お支払い方法

お申込・お支払い方法
・イベントレジストのシステムを使用しています。（※イベントレジストをはじめてご利用になる方は、最初に会員登録が必要です。）
・お支払方法は、クレジットカード、PayPal、コンビニ・ATM払いがあります。
（※コンビニ・ATM払いは、開催日の5日前までご利用いただけます。）
・お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
・領収証をご希望の方は、お申込完了後、イベントレジストの「マイチケット」ページ内＜領収証データ＞ ボタンをクリックして下さい。領収証データが表示されます。

【その他】
・円滑な進行のためにいただいた情報を講師の方々に提供させていただきます。

※本講座は、次回の同内容講座への振替を承っております。振替受講希望の方は開催日の1営業日前の（日曜日開催の場合は金曜日）18時30分までに「アカデミーヒルズ スクール事務局」まで、ご連絡ください。事前にお申し出の無い場合、振替はお受けできませんのでご了承ください。
※ご入金後の講座の振替受講は、翌開催分までとさせていただきます。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ　スクール事務局
受付時間：10:00-18:30　(土・日・祝・年末年始を除く）　　　　　　　　　　　　　　　　　
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
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