縮小する国内市場で成長する!
No.1をキミに!大ヒット「瞬足」を生んだマーケティング手法
~日本の子どもの2人に1人が履くスポーツシューズ販売拡大の背景~
日時

内容

それは、子どもたちが履いているスポーツシューズの多くが「瞬足」というブランドのものになっているということです。
「縮小する国内市場で成長する!」シリーズ2回目の本講座では、日本の児童の約半数が履いているといわれるシューズブランド「瞬足」が、なぜここまで普及したのか、その秘密に迫ります。
少子化の影響で、小学生の人口は1980年代と比較すると約40%も減少しており、人口減という部分だけを見ると国内の学童用シューズ市場も確実に縮小しています。
「瞬足」が誕生する以前の2000年ごろ。同ブランドのメーカーであるアキレス株式会社は、これまでのブランドの靴を従来の方法で販売しているだけでは売れなくなってきたという深刻な壁にぶつかっていました。
その壁を超えるべく、新たな商品で立ち向かっていったのが、本セミナーのゲスト講師で、当時シューズ事業部で商品企画を担当していた津端裕氏です。
2003年に発売された当初、「コーナーで差をつけろ!」というスローガンを立て、「走ることが苦手な子にも夢を」という子どもたちの気持ちを応援するシューズとして世に送り出された「瞬足」の初年度の売上は24万足。
以降、子どもたちの心をつかんで年々急速に右肩上がりで販売を伸ばし、2012年6月に9年間の累計販売3,500万足を達成しました。現在では年間販売数約600万足、約200ものモデルを展開するまでに至っています。
同社が新しい商品を出したことで自社の売上が劇的に伸びただけでなく、国内の児童用スポーツシューズ市場全体の拡大に貢献しています。
「瞬足」の成功をもたらしたアキレスの綿密な商品開発とマーケティング戦略とは具体的にどのようなものなのでしょうか?
また児童用シューズから大人向けの市場にも照準を合わせ、総合ファミリーブランドを目指して動き出した同社の今後の戦略とは?
あらゆる分野で国内市場が縮小していく中で、業界を問わず、経営戦略・商品開発・マーケティング・PR担当者にとって「瞬足」のヒットから学べる点は多くあります。
津端氏に「瞬足」誕生の舞台裏と成功までの軌跡を解説していただきます。
※本講座はアキレス株式会社と同業の方のご参加はお断りをさせていただいております。ご了承ください。
講師紹介


講座趣旨
少子高齢化を迎えている日本の国内市場は今後縮小するばかりで、多くの企業がグローバル市場、特に新興国市場へ活路を見出そうとして躍起になっています。
しかし、本当に国内市場ではもう成長が見込めないのでしょうか。視点を変えれば、見逃しているニーズがまだあります。
本シリーズでは、縮小に向かうだけだと思われている国内市場でも成長の余地があるということを実証している企業の方をお招きして開催します。行き詰っていたと思われていた状況を打破し、再度市場を拡大させた商品を投入した企業の担当者に直接話を伺うことで、見逃しているニーズを見つけるためのヒントを学びます。
シリーズを通して中央大学大学院教授の田中洋氏にモデレーターを務めていただきます。
企業で商品開発を担当されている方、マーケティング、PR担当の方にお勧めのシリーズです。
開催実績

募集要項
日時 |
2012年08月30日
(木)
19:00〜21:00 |
---|---|
受講料 |
5,000円 |
定員 | 80名
※定員になり次第締め切らせていただきます |
主催 |
|
会場 | アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階) |
※お申込期日:2012年8月30日(木)15:00まで
※定員になり次第締切り
お支払い方法
クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)
【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。
お問い合わせ先
アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。
- 電話番号 :
- 03-6406-6200
- サイトURL :
- お問合せ
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