六本木ヒルズライブラリー
第2回開催「インターネットを使ったマーケティングの戦略・戦術とは?」
マーケティング研究会
メンバーズ・コミュニティ
更新日 : 2013年11月07日
(木)
開催日:2013年10月24日(木) 19時15分~21時15分
【研究テーマ】
①売上不振の「八百屋さん」を救え
②「マーケティング×インターネット」の成功・失敗体験等の共有
①売上不振の「八百屋さん」を救え
築地にある、経営不振の「八百屋さん」をテーマに、
集まった12名が、3グループになって売上を上げるための「アイディア」を出し合いました。
チーム「イチ」
お客様は、日本人・外国人の2つとし、外国人には、日本の野菜が安心ということを打ち出し店頭で音声を流す。
実は、息子のエンジニア(仮想人物)がいて、商店街に無料Wi-Fiを設置し、パスブック(iOS)を使ってO2O(オンラインからオフラインでの行動を促す施策)をする。
ゲーミフィケーションの1つとして、クイズで集客を行い、築地といえば、「魚」なので、この野菜は合うよという打ち出しをしクロスセルを促す。
チーム「かぼちゃ」
お客様が「築地」に来る理由を考えた時に、野菜を買う目的は、そもそもない。
前提は、周囲のお店に卸しているBtoBモデルとし、今回はBtoCモデルを考えた。
お客様に、ソフトクリーム、野菜ジュース、豚汁、ブリ大根などその場で楽しめるものを提供する。
カタチを変えてお客様に商品提供することにより、パンケーキに対抗してブームを起こす。
チーム「アバ」
お客様は、築地市場はグローバルな場所であることから外国人とした。野菜の産地を明示・英語表記。また、日本食ブームであることからエンターテイメント性を持たせて、商品提供でなく、「日本食の作り方」など体験料理の打ち出すことを考えた。
思い出を持ち帰ってもらうと共に、日本人の夫婦のライフスタイルまで知って頂き、最終的に、口コミ・評判が売上につながると考える。
集まった12名が、3グループになって売上を上げるための「アイディア」を出し合いました。
チーム「イチ」
お客様は、日本人・外国人の2つとし、外国人には、日本の野菜が安心ということを打ち出し店頭で音声を流す。
実は、息子のエンジニア(仮想人物)がいて、商店街に無料Wi-Fiを設置し、パスブック(iOS)を使ってO2O(オンラインからオフラインでの行動を促す施策)をする。
ゲーミフィケーションの1つとして、クイズで集客を行い、築地といえば、「魚」なので、この野菜は合うよという打ち出しをしクロスセルを促す。
チーム「かぼちゃ」
お客様が「築地」に来る理由を考えた時に、野菜を買う目的は、そもそもない。
前提は、周囲のお店に卸しているBtoBモデルとし、今回はBtoCモデルを考えた。
お客様に、ソフトクリーム、野菜ジュース、豚汁、ブリ大根などその場で楽しめるものを提供する。
カタチを変えてお客様に商品提供することにより、パンケーキに対抗してブームを起こす。
チーム「アバ」
お客様は、築地市場はグローバルな場所であることから外国人とした。野菜の産地を明示・英語表記。また、日本食ブームであることからエンターテイメント性を持たせて、商品提供でなく、「日本食の作り方」など体験料理の打ち出すことを考えた。
思い出を持ち帰ってもらうと共に、日本人の夫婦のライフスタイルまで知って頂き、最終的に、口コミ・評判が売上につながると考える。
②「マーケティング×インターネット」の成功・失敗体験等の共有
・林田さん 「Facebook上でのつながりを利用したイベント紹介」
・岩崎さん「ビックデータについて」
・宮崎さん「初年度3個しか売れなかったデータベースが18個売れた体験」
・・・など
今回も集まった人達の業種業界が多種多様ということもあり、様々なアイディアが集まり、新しい視座・視点が増えたグループワークとなりました。
・岩崎さん「ビックデータについて」
・宮崎さん「初年度3個しか売れなかったデータベースが18個売れた体験」
・・・など
今回も集まった人達の業種業界が多種多様ということもあり、様々なアイディアが集まり、新しい視座・視点が増えたグループワークとなりました。
注目の記事
-
03月26日 (火) 更新
動的書房 ~生物学者・福岡伸一の書棚
目利きの読み手でもある生物学者の福岡伸一による、六本木ヒルズライブラリーのための選書書棚「動的書房」。2024年3月に新たに21冊が並びまし....
-
03月26日 (火) 更新
本には、人生を変え、時代を創るパワーがある!
2023年4月から2024年2月まで全6回で開催したシリーズ「編集者の視点〜時代を共に創る〜」。モデレーターの干場弓子さんと何度も企画会....
シリーズ編集者の視点〜時代を共に創る〜 <編集後記>
-
03月26日 (火) 更新
【重要】「アカデミーヒルズ」閉館のお知らせ
「アカデミーヒルズ」は、2024年6月30日をもって閉館させていただくこととなりました。これまでのご利用ありがとうございました。閉館までの間....
現在募集中のイベント
-
開催日 : 05月08日 (水) 19:00~20:30
多様な個性が育むナラティブパワー
「⾃分の物語(ナラティブ)」を語り、社会との関係性や「私たち」の目指す世界につなげていくことで、何か問題があっても、人々の共感を得て社会を変....
-
開催日 : 05月21日 (火) 12:00~12:45 / 05月21日 (火) 19:00~19:45
ゆる~くつながろう!メンバー雑談
テーマなし!年齢制限なし!ライブラリーメンバーなら誰でも参加できる雑談イベントです。肩の力を抜いて楽しく、そしてリラックスした45分を過ごし....
-
開催日 : 04月23日 (火) 19:00~20:30
「欲望」以外が資本主義のエンジンとなり得るのか?
ミクロとマクロの視点、日本と世界の視点を行き来しながら、持続可能な社会のために私たちがいまできることを考えます。スピーカーは、ファッション産....