セミナー・イベント

Jacky柴田のマーケティング講座 特別編

~「顧客ベネフィット」に基づく競争優位の考え方~

ベーシック講座 ビジネススキル マーケティング・PR

日時

2013年11月11日 (月)  19:00~21:00

※当講座は『2時間で学ぶはじめてのマーケティング』を過去に受講された方が対象の講座です。

終了しています

内容

大人気講座『2時間で学ぶ はじめてのマーケティング』にご参加頂いた方々から、続編ご希望のお声を多く頂き、この度、『Jacky柴田のマーケティング講座 特別編』を開催することになりました。

『2時間で学ぶ はじめてのマーケティング』を掘り下げた内容になりますので、お申込は『2時間で学ぶはじめてのマーケティング』を既に受講されている方に限らせて頂きます。

【 講義内容 】
「2時間で学ぶ はじめてのマーケティング」 では、最もシンプルなマーケティング・モデルである3C (顧客、競合、自社) を基軸として、マーケティングを概観しました。今回はそこからさらに掘り下げ、顧客が求める「ベネフィット提案」に近づくためのノウハウをお伝えします。

本講座ではまず、「顧客ベネフィット」の、そもそも顧客とは誰か、一般的に使われる「ニーズ」という言葉と何が違うのか、ベネフィットを考える際に注意しなければいけないことなどを学びます。また、競争戦略における「競合」も、同業者だけとは限りません。どのように競合を考えるべきか、まだ姿を現さない競合への備えをどうすべきかを解説します。さらに、自社の「競争優位」の創り方に必要な発想の転換などを、豊富な事例を交えて解説していきます。
「2時間で学ぶ はじめてのマーケティング」でマーケティングに興味を持ち、さらにマーケティングを学びたいと考えている方に最適です。

カリキュラム

1.Customer/顧客ベネフィット : ベネフィットを掘り下げると?
・ベネフィット(満足)と、ニーズ(必要性)の関係。
・ベネフィット視点を向上させるとコストは上がるのか。
・そもそも顧客ベネフィットの「顧客」とは誰のことか。

2.Competitor/競争戦略 : 企業は誰(何)と競争しているか?
・我々は誰と競争しているのか。(業界内、業界間、業界外)
・我々は何の競争をしているのか。(売上、利益、顧客支持)
・見えない競合と顧客ベネフィットをめぐる競争とは…。

3.Company/自社の競争優位 : 競争優位をいかに構築するか?
・競争優位は積み上げか、トレードオフという選択か。
・トレードオフを積み重ねていくと独自の方向が見えてくる‥。
・マーケットインでもなくプロダクトアウトでもない第三の道。
※各テーマ40分

講師紹介

講師
Jacky柴田正幸 (しばた・まさゆき)
Jacky Marketing Office(柴田正幸事務所)代表

エレクトロニクス関係の取材記者の後、コンサルティング会社勤務。
コンシューマ・マーケティング部門の責任者として食品、家電、自動車、住宅、化粧品などの分野でリサーチ、商品開発、コミュニケーション戦略などマーケティング全般にわたって経験。
1994年、独立してJacky Marketing Office 代表。
SBI(スタンフォード研究所よりスピンオフ)でJapan-VALSのプロジェクト・マネージャー兼務。
東京理科大学大学院 MOT 講師。

著書:
競争優位のマーケティング(PHP研究所)
プレゼンテーション力を鍛えるトレーニングブック(かんき出版)

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募集要項

日時 2013年11月11日 (月)  19:00~21:00

※当講座は『2時間で学ぶはじめてのマーケティング』を過去に受講された方が対象の講座です。

受講料 10,000円
受講対象者 『2時間で学ぶはじめてのマーケティング』講座を過去に受講された方

※『2時間で学ぶはじめてのマーケティング』を未受講の方は、本講座を受講頂く事ができませんので、お申込頂いた場合もお断りさせて頂きます。何卒ご了承ください。

定員 30名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※お申込期日:2013年11月11日(月)15:00まで

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)                 
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
お問合せ



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