2010年01月21日 (木)  19:00～21:00

デビッド・マーマン・スコット氏の著書「The New Rules of Marketing and PR」は、アメリカのAmazonビジネス書ジャンルにおいて、1年に渡りベスト100入りを果たしたロングセラーです。2009年2月には日本語版も発売され、日経ネットマーケティングの「2009年版ネットマーケティング必読書」において、企業広報の第一線で活躍するキーパーソンの推薦書としても高い評価を得ています。

今回の講義では、ゲストスピーカーに著者であるデビッド・マーマン・スコット氏を、パネルゲストとして日本企業のソーシャルメディア活用に詳しい日経ネットマーケティング編集長渡辺博則氏にご登壇いただき、日米におけるウェブマーケティングや企業PRの最新事情を豊富な事例とあわせて紹介します。

また「日経ネットマーケティング特別編集版」も配布しますので、企業の広報、マーケティング、ウェブサイトに携わる方は、この機会をお見逃しないよう、ご参加をお待ちしております。

■デビッド・マーマン・スコットからのメッセージ
ターゲットに直接情報を届けるために、ブログ・動画・ニュースリリースをはじめ、バイラルマーケティングを促進するソーシャルメディアをどう活用していくかを考えていきましょう。
企業のマーケターは、情報流通をマスメディアに頼り、何十年も高価な広告枠を買って広告を発信をしてきました。そうすれば消費者が商品やサービスに関心を持ってくれるだろうと考えていたからです。
ウェブの登場は、従来のルールを大きく変えました。賢いマーケターは、自社ウェブサイト・ブログ・YouTubeなどオンラインメディアで消費者とコミュニケーションをとることが、今非常に必要だと感じています。多くの可能性を秘めているウェブをベースにした消費者とのコミュニケーションにどう投資していくか、その方法を学びましょう。
ウェブによって可能となった新しいマーケティングとPRのパワーを利用するためには、段階を踏んだ行動計画が必要です。

・ターゲットを特定する
・思わず引き込まれる切り口とアイデアを作成する
・直接ターゲットを購買過程に導く

今回の講義では米国の実例を紹介し、今後企業のPR・マーケティング活動に必要と
なるテーマを議論をしていきます。
皆さまにお会いできることを楽しみにしています。


講義項目（予定）
・米国のウェブマーケティング・PRの最新動向
・国内の最新事例紹介
・トークセッション～日米マーケティング・PRの“今”を分析
・質疑応答

（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）

※本セミナーは逐次訳で行います。

アカデミーヒルズ　スクール事務局　「Roppongi BIZ」あて

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03-6406-6200

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