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六本木スクール
講座

デザインビジネス最前線
インハウスデザインの挑戦
～『Nのケータイ』を変える、技術と融合する
デザインを創造するNECクリエイティブスタジオの試み～

"最前線"講座 建築・デザイン

日時

2008年10月10日 (金)  15:00～17:00
この講座は終了しています

講座内容

家電ブランドの名を冠した端末が増加し、家電化の流れが速まる中で長年に渡るシェアトップの座から転落したNECが首位奪回に向けてデザイン部門を強化すべく2006年に立ち上げた新組織クリエイティブスタジオ。

技術、使い易さ、変わらない安心感で定評のある『Nのケータイ』を変えるべく舵を切りました。社内にデザインを軸とした体制を確立し、外部クリエイター・異業種ブランドとのコラボレーション、自社の技術力を発揮したスリムデザインの展開、ミラノ・サローネを利用したデザインPR活動と今までの商品とは一線を画すデザインが次々に生まれてきています。

従来のNECデザインの持つ便利さ・親しみ安さを更に進化させながら、NECならではの技術と融合した新しいデザインという軸を育てるクリエイティブスタジオのチーフクリエイティブディレクター佐藤氏。携帯電話事業の経験を20年以上持つNECでクリエイティブスタジオがどのような役割を果たしているのか、これからのデザイン戦略も交えてその活動を紹介します。

ディスカッションポイント
・クリエイティブスタジオの役割と体制
・NECのデザイン戦略と他社との差異
・今後のケータイ・デザインの課題と方向性

※ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、少人数制、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

講師紹介

ゲスト講師
佐藤敏明 (さとう・としあき)
モバイルターミナル事業本部　モバイルターミナル商品戦略本部
チーフクリエイティブディレクター

1981年3月：育英工業高専（現サレジオ工業高専）卒、東芝入社。
1981年4月：東芝入社。生活家電のデザインを手掛ける。
1989年：ソニー入社。携帯電話をはじめ、CDプレーヤーやカーオーディオのデザインを担当。
2006年7月：（NEC モバイルターミナル事業部クリエイティブスタジオ設立）モバイルターミナル事業部・クリエイティブスタジオ クリエイティブディレクター
2007年4月：モバイルターミナル事業部 チーフクリエイティブディレクター
2007年10月：モバイルターミナル事業部長代理兼チーフクリエイティブディレクター
2008年7月：モバイルターミナル事業本部 モバイルターミナル商品戦略本部チーフクリエイティブディレクター


モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士（商学）。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻：マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作：『小売業の業態革新』（共著、中央経済社）、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『１からの流通論』（共著、碩学舎）、『仮想経験のデザイン』（共著、有斐閣）


講座趣旨

携帯電話、家電、自動車、住宅?マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。
「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み＝マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストとしてお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。


開催実績

UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ最新事情

田中耕一郎 (株式会社Projector代表 /クリエイティブディレクター)
開催日 :  2009/08/03 (月)

ケータイ・デザインの新潮流
～ケータイ市場にみるデザイン戦略とは～

小牟田啓博 (Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー)
開催日 :  2008/07/24 (木)

ベネッセの提案する新・教材にみる　学び×デザインの試み
～親子の心をつかむ一流の『質』とは～

手林大輔 (株式会社ベネッセコーポレーション　Worldwide Kids事業部
マーケティングセクション　リーダー)
開催日 :  2008/05/22 (木)

プロダクトアウトからコンセプトアウトへ
～「空想生活」と「通販生活」の元社員が考える、次世代の商品開発～

浜野貴晴 (プロモダクション　デザインディレクター)
菅村大全 (プロモダクション　マーケティングディレクター)
開催日 :  2007/11/16 (金)

「ふつう」をデザインする無印良品
～「デザインしないデザイン」の未来～

金井政明 (株式会社良品計画 代表取締役専務取締役)
開催日 :  2007/06/28 (木)

セレクトショップの革命児「リステア」の挑戦

吉川稔 (株式会社リステアホールディングス 取締役副社長)
開催日 :  2007/05/24 (木)

デザイン家電ではなく、「デザインされた家電」とは…
「amadana」に見るデザインがもたらす新たな顧客価値

鄭秀和 (有限会社インテンショナリーズ 代表取締役/株式会社リアルフリート クリエイティブディレクター)
開催日 :  2007/03/22 (木)

リテールバンクの富裕層拠点における
デザイン空間がもたらす新たな顧客価値の創造
～「顧客を会員へ変える」三菱東京UFJに見るデザインとサービスの融合～

長谷川建一 (三菱東京UFJ銀行 マーケティング・商品サービス部 副部長)
開催日 :  2007/02/21 (水)

デザインケータイヒットの舞台裏を検証する
～今だから語れる“au design project”～

小牟田啓博 (Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー)
開催日 :  2006/11/16 (木)

募集要項

日時 2008年10月10日 (金)  15:00～17:00
受講料（税込） 29,800円
定員 30名

※定員になり次第締め切らせていただきます
主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階）

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

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  • 小牟田啓博

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    Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー
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    法政大学 経営学部 教授
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    鄭秀和

    有限会社インテンショナリーズ 代表取締役/株式会社リアルフリート クリエイティブディレクター
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    吉川稔

    株式会社リステアホールディングス 取締役副社長
  • 金井政明

    金井政明

    株式会社良品計画 代表取締役専務取締役

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