六本木ライブラリー
イベント

インテグレート×アカデミーヒルズライブラリー
『ヒットを育てる!食品の機能性マーケティング』出版記念セミナー
ヘルスケア・健康食品のヒットの秘密
(19:15~20:45)

【スピーカー】藤田 康人(株式会社インテグレート代表取締役CEO)
       西沢 邦浩(日経BP総研マーケティング戦略研究所 主席研究員)

ライブラリーイベント

【コラボイベント】 
※アカデミーヒルズライブラリーメンバー40名をご招待します。

日時

2017年05月31日 (水)  19:15~20:45
終了しています

内容

「超高齢社会」に突入し、心身共に長く健康でいることが必要になってきた現代。
普段の食生活から健康に気を使っていくことへの興味関心が高まっています。

・ココナッツオイルやチアシード、アサイーなどのスーパーフードブーム
・機能性ヨーグルトの売り上げが右肩あがり
・相次ぐトクホ飲料の発売
・2015年開始の機能性表示食品の受理が900件に迫る勢い

など、ヘルスケアや健康に関連した食品が
トレンドとしてあがってくることが増えてきました。

しかし、一方で市場競争は激しくなっており、
そこで勝つためには商品力だけでなく、
いかにお客様に「買いたい」と思ってもらうか、
そのマーケティング力が必須となってきているのです。

今ヒットしている商品の裏側にはどんなトレンドがあるのか?
ヒットために必要なポイントとは何か?
機能性表示食品から、果たして大ヒットは生まれるのか?

本セミナーでは、
多くの食品・ヘルスケアのマーケティング戦略に
関わってきたインテグレート 藤田康人氏と、
健康に関するトレンドのプロフェッショナルである
日経BP社 西沢邦浩氏が、ヘルスケア・健康食品における
ヒットの秘密について“ここだけの話”をお話します。

インテグレートとアカデミーヒルズライブラリーのコラボ開催のイベントです。
50名様をゲストとしてご招待させていただきます。
ご希望の方はこちらからお申込みください。

※ライブラリーメンバーはマイページよりお申込みください。


【登壇者】


藤田 康人(ふじた やすひと)

株式会社インテグレート 代表取締役CEO 

慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。
1992年、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)を、フィンランド人の社長と2人で設立。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。
2007年5月、IMC(Integrated Marketing Communication:統合型マーケティング)プランニングを実践するマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。

著書に『ヒットを育てる!食品の機能性マーケティング』(日経BP)、『カスタマーセントリック思考』『The Real Marketing』(以上、宣伝会議)、『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)などがある。


西沢 邦浩(にしざわ くにひろ)

株式会社日経BP 日経BP総研マーケティング戦略研究所 主席研究員

84年早稲田大学卒業。
小学館を経て、91年日経BP社入社。
98年『日経ヘルス』創刊と同時に副編集長に着任。2005年より同誌編集長。
2008年から10年まで、『日経ヘルス プルミエ』(2008年3月創刊)編集長。
コンディショニング研究会コーディネーター、日本腎臓財団評議員などを務める。

「大人のラヂオ」(ラジオ日経)にレギュラー出演するほか、メディア出演、セミナー講師・司会等多数。



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