記事・レポート
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
更新日 : 2010年05月17日
(月)
第6章 企業のマーケティング担当者には、ジャーナリストを雇え
神原弥奈子: デビッドさんのお話では圧倒的に動画の事例が多かったのですが、日本の場合はやはりモバイルの成功事例から入ってくるんですね。デビッドさん、アメリカでのモバイルを使ったマーケティングや、ソーシャルメディアの活用状況について教えていただけますか。
デビッド・マーマン・スコット: 高校生や大学生には広がりつつありますが、日本に比べてアメリカでのモバイルは、まだ大きい市場にはなっていません。ただ、iPhoneのアプリケーションは広がりつつあり、多くの会社がマーケティングに利用していこうとしている状況はあります。
神原弥奈子: ありがとうございます。渡辺編集長、デビッドさんのプレゼンテーションで、新しい発見はありましたか?
渡辺博則: いろいろ面白いものがありました。「恐れていないでとにかくやってみようよ」というのは、日本もアメリカもあまり変わらないのかなと思いました。それから、コンテンツの中身の話が多かったので、そういったところも『日経ネットマーケティング』で書かなきゃなとか、いろいろ考えさせられました。
神原弥奈子: ビデオを撮りながら「今度動画で紹介します」とおっしゃっていましたが、すべてがコンテンツになる、いつでもコンテンツをつくるというのは、日本ではまだそれほど取り入れられていないのではないかという感じがします。
デビッドさん、企業の中でプレスリリースやニュースリリースを書く、いわゆる“コンテンツ・クリエーター”というのはポピュラーな存在だと思うのですが、動画を撮るようなコンテンツをつくるために、アメリカの企業はどういった態勢をとっているのですか。
デビッド・マーマン・スコット: 私はジャーナリストのチームをつくることを勧めています。「マーケティングのチームに新しい人を雇いたいのだけれど、どうしたらいいのでしょう?」という相談を受けると、私は「マーケティング畑の人たちを雇うな」と強調して、「それよりもテレビや雑誌、新聞などのジャーナリストを雇え」とアドバイスしています。
マーケティング畑の人は製品を売ることに必死になってしまうのです。メディアに自分たちが望むことを言ってもらうよう、必死に接待をやってしまう広報担当よりも、自分でストーリーを書くジャーナリストに仕事をさせるように、ということです。フリーランスのバイトでもフルタイムの社員でもいいので、そういうコンテンツライターを雇うべきです。
そして、とても大事なことなので繰り返しますが、「つくるコンテンツというのは興味深いもの、皆さんの興味を引くもの、面白いものでないといけない」ということです。
神原弥奈子: 私たちも「企業がメディアを持つ時代」と言っていますが、企業の中に編集担当のセクションを持つようにということですね。
記事をシェアする
ブログに書く
この記事のURLはこちら。
http://www.academyhills.com/note/opinion/10033106MarkePR.html
関連書籍
マ−ケティングとPRの実践ネット戦略
デビッド・マ−マン・スコット日経BP社
ロングセラー『マーケティングとPRの実践ネット戦略』著者に聞く インデックス
-
第1章 PR効果が高いのは、郵便DMより知人からのメール
2010年03月31日 (水)
-
第2章 人々の関心を引く4つの方法
2010年04月08日 (木)
-
第3章 “革新的でユニーク”な宣伝文句は最悪!
2010年04月16日 (金)
-
第4章 新マーケティングの鍵は「情報のシェア」
2010年04月26日 (月)
-
第5章 日本のソーシャルメディアは、モバイルが主流
2010年05月07日 (金)
-
第6章 企業のマーケティング担当者には、ジャーナリストを雇え
2010年05月17日 (月)
-
第7章 ROIより、検索エンジンにヒットするコンテンツを作れ
2010年05月25日 (火)
-
第8章 顔の見えない企業から、人間らしい企業へ
2010年06月03日 (木)
該当講座
全米マーケッターのロングセラー「マーケティングとPRの実践ネット戦略」著者に聞く
米国企業のソーシャルメディア活用最新動向
~ゲストパネラーに日経ネットマーケティング編集長 渡辺氏を迎える~
ゲスト講師:David Meerman Scott(マーケティング戦略家、基調演説者、セミナーリーダー)
ターゲットに直接情報を届けるにはソーシャルメディアをどのように活用したら良いのか?最新事例とともにお話頂きます。トークセッションでは日米のウェブマーケティング・PRの最新事情を分析します。
BIZセミナー
オンラインビジネス マーケティング・PR
注目の記事
-
03月26日 (火) 更新
動的書房 ~生物学者・福岡伸一の書棚
目利きの読み手でもある生物学者の福岡伸一による、六本木ヒルズライブラリーのための選書書棚「動的書房」。2024年3月に新たに21冊が並びまし....
-
03月26日 (火) 更新
本には、人生を変え、時代を創るパワーがある!
2023年4月から2024年2月まで全6回で開催したシリーズ「編集者の視点〜時代を共に創る〜」。モデレーターの干場弓子さんと何度も企画会....
シリーズ編集者の視点〜時代を共に創る〜 <編集後記>
-
03月26日 (火) 更新
【重要】「アカデミーヒルズ」閉館のお知らせ
「アカデミーヒルズ」は、2024年6月30日をもって閉館させていただくこととなりました。これまでのご利用ありがとうございました。閉館までの間....
現在募集中のイベント
-
開催日 : 04月09日 (火) 12:00~12:45 / 04月09日 (火) 19:00~19:45
ゆる~くつながろう!メンバー雑談
テーマなし!年齢制限なし!ライブラリーメンバーなら誰でも参加できる雑談イベントです。肩の力を抜いて楽しく、そしてリラックスした45分を過ごし....
-
開催日 : 04月19日 (金) 19:00~20:30
地図・絵画・日記が語る
江戸時代は厳格な身分制社会の一方で、身分や職業を超えた文化交流の場が形成され、技術と文化の発展を促しました。その中で「浮世絵」は情報メディア....
江戸の「街づくり」「モノづくり」の遺伝子
-
開催日 : 05月02日 (木) 見学ツアー11:00〜12:00/オルガン・プレコンサート13:40~/コンサート14:00〜16:00頃
【メンバー対象イベント】日本フィル&サントリーホール
平日2時のクラシックコンサート「にじクラ~トークと笑顔と、音楽と」のリハーサルを体験しませんか?俳優・高橋克典さんがナビゲーターとなり、上質....
「にじクラ」リハーサル見学・ロビーツアー&昼公演鑑賞