アカデミーヒルズスクール
イベント

マーケティング・クリエイティブ最前線
レゴブロックで問題解決法を学ぶ

~幼児教育から企業研修まで顧客層を拡大するレゴ社の全世代マーケティング~

"最前線"講座 マーケティング・PR 経営戦略

日時

2011年12月06日 (火)  19:00~21:00

※本講座は満席となりましても定員枠の拡大はいたしません。キャンセル待ちもございませんのでご了承下さいませ。

終了しています

内容

レゴブロックセット
レゴブロックといえば、まず思い浮かぶのが子ども売り場にある玩具です。

しかし、玩具だけとして使用するとなると、製品の対象はある一定の年齢までの子どもに限定されてしまいます。

そこで、デンマークの組み立てブロックの玩具メーカー、レゴ社の日本法人であるレゴ・ジャパンは同社の製品を玩具としてだけではなく、教材として活用することで思いつき、顧客層を幼児から高年齢層まで拡大することに成功しましたた。

現在では中学、高校、大学などの高等教育の場だけでなく、企業の若手から幹部研修まで幅広く人材開発の教材としてレゴブロックが利用されています。

今回のマーケティング・クリエイティブ最前線ではレゴジャパンの教育部門であるレゴエデュケーションのマーケティング手法にフォーカスします。

新しい機能を追加したり、レゴブロックを使った対象別のカリキュラムを独自に開発することで、多様な年齢層の人々をターゲットにすることを可能にしたそのマーケティング手法とはどのようなものなのでしょうか?

また、多くの企業研修でも取り入れられている、創造力や問題解決力を育成するために独自に開発されたカリキュラムとはどのようなものなのでしょうか。

受講生の皆さまには実際にレゴブロックを使って「作ることで学ぶ」ことを体験して頂きます。レゴブロックという製品(ハード)を広めることに貢献したカリキュラム(ソフト)についても知ることができる貴重な機会です。

レゴ社の製品の顧客層拡大に導いたレゴエデュケーションの須藤みゆき氏とハビック真由香氏をゲスト講師としてお迎えし、同社のマーケティング戦略に迫ります。


受講をお勧めしたい方

・商品企画、マーケティング関連部署の方
・経営戦略に携わっている方
・人材育成、教育担当の方

講師紹介

ゲスト講師
須藤みゆき (すどう・みゆき)
レゴ エデュケーション 日本代表

2007年セールス&マーケティング マネージャーとしてレゴ社の教育事業部であるレゴ エデュケーションに配属。
玩具の印象が強いレゴブロックを幼稚園・保育園向けに教材としての導入を推進。低迷傾向だったビジネスラインを二桁成長に導いた。
2008年よりレゴ サイエンス&テクノロジーセットシリーズの担当を兼務し、国内発売に向けた日本向けカリキュラム開発プロジェクトを含む製品コンセプト全体のプロジェクトマネジメントを担当。レゴブロックを通じて楽しみながら理科や技術を学ぶレゴの理念は全国の学校に普及し始めている。
2010年4月よりレゴ エデュケーション 日本代表。

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ゲスト講師
ハビック真由香 (はびっく・まゆか)
レゴ エデュケーション 教育コンセプト開発担当
レゴ エデュケーション センター 公認トレーナー

1986年大阪で英会話教室の立ち上げスタッフとして教育に携わり始める。1989年より子ども対象の英会話教室を始め、
1994年より指導者研修講師として子どもの学びや教室での活動の運営方法についての指導も手掛け始める。
2004年レゴ エデュケーション センター公認トレーナーとなる。
以降、「遊びながら学ぶ」「作ることで学ぶ」をコン
セプトとしたレゴ エデュケーション センターのレッスンカリキュラムや指導者研修プログラムの開発とその研修の実施、
また、国内外で各種教育機関での研修や講演などを行う。現在は、レゴ社が提唱する教育理念をより多くの場面でご活用
いただくための教育コンセプト開発を担当。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士(商学)。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻:マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作:『1からの商品企画』(共編著、碩学舎)、『小売業の業態革新』(共著、中央経済社)、『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社)、『1からの流通論』(共著、碩学舎)、『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)

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講座趣旨

消費者ニーズが読みにくく、あらゆる業界で市場が成熟していく中で、マーケティングのあり方も変わってきています。
そのため企業には、時代の流れに沿った新たな顧客価値を生み出す創造的マーケティング、すなわち「マーケティング・クリエイティブ」が求められています。
しかし、多くの企業が従来の価値観からの脱出に苦心しているというのが現状です。
本講座シリーズでは、新たな顧客価値を創出している企業の方などをゲストにお招きし、マーケティング・クリエイティブのエッセンスを学びます。


開催実績

矢嶋聡 (NHN Japan株式会社 ウェブサービス本部
マーケティングコミュニケーションチーム マネージャー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2012/09/20 (木)

白井光比呂 (ユニ・チャーム ヒューマンケア株式会社 代表取締役社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/08/04 (木)

梶原奈美子 (キリンビール株式会社 営業本部マーケティング部商品担当)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/02/24 (木)

募集要項

日時 2011年12月06日 (火)  19:00~21:00

※本講座は満席となりましても定員枠の拡大はいたしません。キャンセル待ちもございませんのでご了承下さいませ。

受講料(税込) 5,000円
定員 100名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※お申込期日:2011年12月6日(火)15:00まで
※定員になり次第締切り

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)                 
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
お問合せ



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