アカデミーヒルズスクール
イベント

マーケティング・クリエイティブ最前線
世界初、アルコール0.00%「キリンフリー」で描く夢

~激化するノンアルコール飲料市場の戦い~

"最前線"講座 マーケティング・PR 経営戦略

日時

2011年02月24日 (木)  19:00~21:00
終了しています

内容

キリンフリーテレビCMより
今回のマーケティング・クリエイティブ最前線では、大ヒットしている「キリンフリー」の開発を手がけ、これまで「ノンアルコール飲料は売れない」という業界の常識を覆して新たな市場カテゴリーを創出した梶原奈美子氏をゲストにお迎えします。

2009年4月に投入されて以降、一番のターゲットであるドライバーの支持を得て一挙に市場が拡大。同年10月には当初目標の5倍以上を販売する大ヒットとなりました。

飲酒運転が社会問題となっていた2007年当時、道路交通法の飲酒運転に関する罰則が強化されたことを契機に、梶原氏は完全ノンアルコール飲料の潜在ニーズを感じて開発を決意したといいます。
これまでのビールテイスト飲料はノンアルコールと謳っていても、若干のアルコール分を含んでいたため、完全に0.00%の商品はなかったのです。

「飲んでも運転できる」こと、そして「ビール会社として社会貢献できる商品」ということを社内外に打ち出したことが功を奏して、年間に400万ケースを超える販売を記録しました。

本講座では「キリンフリー」の開発からヒットするまでのマーケティングの軌跡を梶原氏に伺うことで、新市場創出のヒントを学びます。

「キリンフリー」の独走状態が続いていますが、昨年ライバル各社もノンアルコール飲料市場に新商品を投入して参戦してきています。サントリーは「オールフリー」、アサヒビールも「ダブルゼロ」を発売して市場規模が拡大しつつも競争は激化しています。

今後の「キリンフリー」の販売動向を左右する正念場のときとなる2011年。

「社会貢献ができる革新的な商品」としての価値、そしてカテゴリー全体の価値を今後どのように広げていくのか、梶原氏に伺います。

受講をお勧めしたい方

・商品企画、マーケティング関連部署の方
・経営戦略に携わっている方

講師紹介

ゲスト講師
梶原奈美子 (かじわら・なみこ)
キリンビール株式会社 営業本部マーケティング部商品担当

2004年日本リーバ株式会社(現:ユニリーバ・ジャパン株式会社)入社。ヘアケア商品のマーケティングを担当。2005年、タイの現地法人に出向し、アジア全般にむけたマーケティングを経験した。
2006年、経験者採用で、キリンビールに入社。商品開発研究所に配属後、缶チューハイ・ビール類の新商品開発を行う。2009年に発売したノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリンフリー」が当初予定の5倍以上の販売量を記録し、大ヒットとなった。
現在はマーケティング部でキリンフリーのブランドマネジメントを担当。

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モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士(商学)。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻:マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作:『1からの商品企画』(共編著、碩学舎)、『小売業の業態革新』(共著、中央経済社)、『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社)、『1からの流通論』(共著、碩学舎)、『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)

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講座趣旨

消費者ニーズが読みにくく、あらゆる業界で市場が成熟していく中で、マーケティングのあり方も変わってきています。
そのため企業には、時代の流れに沿った新たな顧客価値を生み出す創造的マーケティング、すなわち「マーケティング・クリエイティブ」が求められています。
しかし、多くの企業が従来の価値観からの脱出に苦心しているというのが現状です。
本講座シリーズでは、新たな顧客価値を創出している企業の方などをゲストにお招きし、マーケティング・クリエイティブのエッセンスを学びます。


開催実績

矢嶋聡 (NHN Japan株式会社 ウェブサービス本部
マーケティングコミュニケーションチーム マネージャー)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2012/09/20 (木)

須藤みゆき (レゴ エデュケーション 日本代表 )
ハビック真由香 (レゴ エデュケーション 教育コンセプト開発担当
レゴ エデュケーション センター 公認トレーナー )
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/12/06 (火)

白井光比呂 (ユニ・チャーム ヒューマンケア株式会社 代表取締役社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2011/08/04 (木)

募集要項

日時 2011年02月24日 (木)  19:00~21:00
受講料 5,000円
定員 100名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。

お支払い方法

クレジットカードによるお支払いのみです。
※お申込み後のキャンセル及び返金は承っておりません。
※クレジットカードはVISA、MASTER、JCB、AMERICAN EXPRESS、DINERSのみのお取扱となります。
※お支払方法は「一回払い」のみとなります。(「リボルビング払い」「分割払い」等はご利用いただけません)

【その他】
※領収証をご希望の方は、「申込画面」内の<請求書・領収証発行>欄でラジオボタンの「WEB上で発行する」をお選び下さい。
「WEB上で発行する」をお選びいただきますと申込完了後に、領収証のダウンロード画面が表示されます。ダウンロード画面を一旦閉じると再度ダウンロード画面に戻ることが出来ませんのでご注意ください。

お問い合わせ先

アカデミーヒルズ スクール事務局
受付時間:10:00-18:30 (土・日・祝・年末年始を除く)                 
※お電話及びメールでの講座お申込は受け付けておりませんのでご了承ください。

電話番号 : 
03-6406-6200
サイトURL : 
お問合せ



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