アカデミーヒルズスクール
イベント

デザインビジネス最前線セミナー
携帯コミュニティサイト「謎のローソン部」発の新商品デザイン
~消費者参加の商品開発で先行するローソンの取り組みを聞く~

"最前線"講座 建築・デザイン

日時

2008年02月07日 (木)  15:00~17:00
終了しています

内容

ヒット商品の生まれにくくなっている現在、企業はどのようにして消費者の心を掴むかにしのぎを削っています。そうした中で株式会社ローソンは、商品開発の初期段階から顧客と一緒に商品作りを試みています。

ローソンが運営する携帯サイト上のコミュニティサイト「謎のローソン部」(通称:謎ロー)は、「部員(=会員)」と呼ばれる一般の顧客で構成されており、その2万人に上る部員の活動は真剣かつ積極的です。部員の要望を反映したカップ麺、プリン等はヒット商品として貢献するという結果も生まれています。

企業がネット上でユーザーと共に商品デザインを行ったり、商品の感想を求める場合、懸案事項となるのがユーザーからの情報のクオリティです。匿名性の高いネットの世界では情報の信用性が低いという事実もあり、どのようにして意見を選り分けるかなどが重要な鍵を握ります。

本セミナーでは、ローソンが運営する携帯サイト「謎のローソン部」部長である高橋千宏氏より効果的に顧客の意見を反映した商品の実例やノウハウをお話しいただきます。

ディスカッションポイント
1.「謎のローソン部」の活動概要
2.商品開発事例 その1
3.商品開発事例 その2
4.成功する携帯コミュニティサイトの特徴とは?

※ ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

受講をお勧めしたい方

・企業でマーケティング・商品開発に携わる方
・メーカーで新規事業・新規ブランドなどの立上げに携わる方
・マーケティングの知識を学びたいデザイナー

講師紹介

ゲスト講師
高橋千宏 (たかはし・ちひろ)
株式会社アイ・コンビニエンス サイトグループ マネージャー

1976年生まれ。新しいもの好き、コンビニ好きが高じて株式会社ローソンへ入社。
念願の商品部にて開発に明け暮れる中、突如「ケータイ」という全く無知の世界へ飛び込むこととなる。2002年、ローソンコミュニティサイト「謎のローソン部」を立ち上げ、サイトを通じて数々の商品を開発。
「TVチャンピオン」(テレビ東京)で『第二回コンビニ通選手権』優勝、『スナック&駄菓子通選手権』優勝、『お菓子通選手権』優勝と3度の優勝、2ジャンル制覇のチャンピオンでもある。

すべて読む 閉じる

モデレーター
西川英彦 (にしかわ・ひでひこ)
法政大学 経営学部 教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。博士(商学)。
2005年立命館大学経営学部准(助)教授、2008年同教授、2010年4月より現職。

専攻:マーケティング論、ユーザー・イノベーション論

主な著作:『1からの商品企画』(共編著、碩学舎)、『小売業の業態革新』(共著、中央経済社)、『ビジネス三國志』(共著、プレジデント社)、『1からの流通論』(共著、碩学舎)、『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)

すべて読む 閉じる

講座趣旨

携帯電話、家電、自動車、住宅—マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み=マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。


開催実績

畑誠 (株式会社リンク・インターナショナル代表取締役社長)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/12/13 (木)

名児耶秀美 (h concept アッシュコンセプト 代表取締役)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/09/28 (金)

服部滋樹 (graf 代表・デザイナー・クリエイティブディレクター)
西川英彦 (法政大学 経営学部 教授)
開催日 :  2007/08/22 (水)

募集要項

日時 2008年02月07日 (木)  15:00~17:00
受講料 29,800円
定員 30名

※定員になり次第締め切らせていただきます

主催
  • アカデミーヒルズ
会場 アカデミーヒルズ49(東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階)

※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。


Friday Night
六本木アートカレッジ
66 BOOK CLUB