『自ら市場を創り、革新するダイナミックな競争の戦略』
企業が厳しい市場競争に対処し、持続的な利益を生み出していくための競争戦略は、単に戦って勝つ、競争に打ち勝つことだけを意味するものではありません。無用な競争を避け、高い利益ポテンシャルを持つ魅力的な分野に自らを位置づけることも重要な競争戦略の発想です。これまでの戦略の考え方は、そうした旨みのある市場分野をいかに発見し、それを死守するかに大きな関心を向けてきました。しかし、現実に市場を見渡せば、利益を生む旨みのある市場などほとんどどこにも存在していません。いま企業にもとめられているのは、そのような市場を発見することではなく、自らが働きかけて創り出していくというダイナミックな視点なのです。本コースでは、講義とケーススタディー、ゲスト講演などを通じて、こうした市場創造のための具体的な戦略枠組みについて考えていきます。

・戦略、イノベーション、マーケティングという企業経営の鍵となる概念の関係性やダイナミクスを基礎的な問題から体系的に考えていきます。
・製品・サービスの価値、顧客、競合などについて、既存の業界の常識を根底レベルからとらえなおす戦略思考を学びます。
・新市場の創出と同時に、既存市場の拡張・再活性化など、市場創造の戦略を多面的に学びます。また、市場創造からの利益獲得の考え方を身につけます。

・利益を生み出さないビジネスの現状に疑問を持ち、新たなビジネス展開への強い問題意識を持つ経営管理者や戦略・マーケティング担当者
・新製品・新サービス、新事業などの開発に関わっている方
・創造的で革新的な戦略思考の獲得を目指す方