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オンラインビジネスセミナー
ブランド価値を再構築するインタラクティブ広告
〜日本コカ・コーラが、ブランド価値向上にむけて展開する
インタラクティブマーケティング最新事例〜
- BIZセミナー
- オンラインビジネス
2008年7月24日（木）19:00〜21:00
ブランド価値を高めるために、あらゆるコミュニケーション手法を展開してきた日本コカ・コーラ。2003年頃からは、世界的に導入を進めているIMC（Integrated Marketing Communications）という新たなコミュニケーション活動におけるプランニングのフレームワークのもと、オンライン分野においても積極的な取り組みを行っています。現在、同社が大きなキャンペーンを立ちあげた際には、このIMCの枠組みに基づいた戦略的なクロスメディアマーケティングを実践することで、消費者のあいだで同社製品だけが持ちうるブランド価値の創造や、その強化に貢献しています。
今回のゲスト講師である江端 浩人（えばた ひろと）氏は、日本を代表するインタラクティブマーケッター（iMarketer）として、日本コカ・コーラを舞台にさまざまなオンライン・キャンペーンに携わってきた経験をお持ちです。江端氏の豊富な体験事例をご紹介いただきながら、インタラクティブマーケティングの最新手法について、皆様と一緒に考察していきたいと思います。また、セミナー当日は北京オリンピックの開催直前でもありますので、長年にわたり同大会のワールドワイド・パートナーをつとめるコカ・コーラ社だからこそ実践できる斬新な内容を含め、北京オリンピックに関連したオンラインでのマーケティング活動についても、具体的な内容をじっくりお聞きする予定です。
皆様のご参加をお待ちしております。
- 日本コカ・コーラにおけるインタラクティブマーケティングの成功事例
- クロスメディア活用のポイント
- クリエイティブ開発のポイント
- 効果測定とPDCA手法
- 北京オリンピックに関連した新たな取り組み
（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）
ゲストスピーカー
江端 浩人（えばた・ひろと）
日本コカ･コーラ株式会社
マーケティングオペレーション
インターラクティブ・マーケティング 統括部長
米国ニューヨーク市マンハッタン生まれ。1986年、上智大学経済学部経済学科卒業。1994年、スタンフォード大学経営大学院修了経営学修士(MBA)取得、GMP＊Certificate取得GMP:Global Management Program。1986年伊藤忠商事株式会社入社。宇宙情報部門企画統括室にてマルチメディアの企画を担当。1996年、デジプリ株式会社創業、Founder&CEO。世界初のインターネットDPEサービス、世界初のデジカメプリント端末（特許取得）、アルバムコミュニティサービス、ブロマイドサービス、ポストカードサービス等をYahoo!, Goo, Google, Canon, Fujifilm, Family Mart, Three-F等でサービス展開。経済産業省 中小企業知的財産研究委員会委員 歴任。2005年、日本コカ・コーラ株式会社入社。ニュープラットフォーム事業部（現インタラクティブマーケティング）創設、統括部長に就任。
日本コカ・コーラ株式会社[事業内容]
プログラム企画・モデレーター
神原 弥奈子（かんばら・みなこ）
株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役
学習院大学大学院修士課程修了後、株式会社カプスを設立。1995年からウェブサイト制作に関わり、エンタテイメントからITまで、幅広いジャンルのコンテンツの企画・制作に携わる。2001年、株式会社ニューズ・ツー・ユー設立、代表取締役に就任。2002年、株式会社カプスを株式会社ニューズ・ツー・ユーに事業統合。現在、企業のニュースリリースを大手サイトに掲載する「News2uリリース」をはじめ、「News2u社長ブログ」、「News2u電子社内報」など企業のネットPR推進の支援サービスを展開している。自らも社長ブログである「minako's blog」で、業界動向とプライベートを日々更新する。
株式会社ニューズ・ツー・ユー[事業内容]
- 「New2u リリース」、「News2u 電子社内報」、「News2u 社長ブログ」などの ネットPR ソリューションの提供
- ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」
- 都市型F1層”囲い込み”のマーケティング戦略
〜サーチエンジンからインターネットメディアへ、変革の戦略と成功の鍵 ゲストスピーカー：
山村 幸広（エキサイト株式会社代表取締役社長）2005年11月7日（月）
- MSNのポータル戦略 Windows Live発表にみるオンライン広告の可能性
ゲストスピーカー：
塚本良江（マイクロソフト株式会社 執行役 MSN事業部長）2005年12月2日（金）
- 2006年のインターネット広告展望 〜Web2.0時代のインターネット広告手法とは
ゲストスピーカー：
海老根智仁（株式会社オプト代表取締役COO）2006年1月20日（金）
- BtoC分野におけるEコマースの未来形とは 〜「ケンコーコム」におけるECサイト戦略
ゲストスピーカー：
後藤 玄利（ケンコーコム株式会社代表取締役社長）2006年2月17日（金）
- 最新版・ブログ活用したビジネスモデル 〜シックス・アパートが明らかにするブログ・マーケティングの将来〜
ゲストスピーカー：
関 信浩（シックス・アパート株式会社 代表取締役）2006年3月15日（金）
- セミナーQ＆Aからウェブ・コミュニケーションの未来が見える
〜オウケイウェイヴのFAQ2.0戦略〜 ゲストスピーカー：
兼元 謙任（株式会社オウケイウェイヴ 代表取締役社長）2006年5月23日（火）
- オンラインビジネスセミナー モバイルマーケティングが顧客行動を変える
〜モバイルを使ったパーソナル型マーケティング戦略の最新動向と展望〜 ゲストスピーカー：
藤田 明久（株式会社ディーツーコミュニケーションズ 代表取締役社長）2006年6月22日（木）
- オンラインビジネスセミナー 既存ビジネスを揺るがすSEO&SEMのパワー
〜検索サイト活用の実態と効果〜 ゲストスピーカー：
渡辺 隆広（株式会社アイレップ サーチエンジンマーケティング総合研究所所長）2006年7月18日（火）
- amazonからFujisan へ ECサイトの過去・現在・未来
〜日本型Eコマース成功の手引き〜 ゲストスピーカー：
西野 伸一郎（株式会社富士山マガジンサービス 代表取締役社長）2006年8月24日（木）
- 勝つためのビジネス戦略としてのクリエイティブ
〜あなたのウェブサイト開発にクリエイティブ視点はあるか？〜 ゲストスピーカー：
福田 敏也（トリプルセブン・インタラクティブ 代表取締役/武蔵野美術大学非常勤講師/多摩美術大学非常勤講師）2006年9月15日（金）
- Web2.0とCGM〜ブログ、SNSの企業活用のポイント〜
ゲストスピーカー：
伊地知晋一（元（株）ライブドア執行役員社長室長コーポレート担当)2006年10月18日（水）
- 江幡社長が語る「All About」の成功のヒミツ
〜「こだわり消費」に応えるオールアバウトの戦略〜 ゲストスピーカー：
江幡 哲也（株式会社オールアバウト 代表取締役社長兼CEO）2006年11月10日（金）
- ポイントサービスが変えるネット市場の消費行動
〜「ネットマイル」に見るポイントビジネス最前線〜 ゲストスピーカー：
水野 千秋（ネットマイル株式会社 前代表取締役社長）2006年12月8日（金）
- 進化するアフィリエイトマーケティングの実際
〜国内最大級アフィリエイトサービス『A8.net』の最新戦略〜 ゲストスピーカー：
柳澤 安慶（株式会社ファンコミュニケーションズ 代表取締役社長）2007年1月16日（火）
- 創業から東証一部までの道のり
〜松山から世界へ サイボウズの挑戦〜〜 ゲストスピーカー：
青野 慶久（サイボウズ株式会社 代表取締役社長）2007年2月20日（火）
- 動画コンテンツビジネスの将来
〜次世代CGMコンテンツの最新動向〜 ゲストスピーカー：
神田 敏晶（KandaNewsNetwork,Inc. 代表取締役/ビデオジャーナリスト）2007年4月26日（木）
- WEB2.0時代の企業のウェブブランディング
〜ネットイヤーグループ石黒社長に聞く、勝ち組企業のウェブブランディングとは〜 ゲストスピーカー：
石黒 不二代(ネットイヤーグループ株式会社 代表取締役社長 兼 CEO）2007年5月22日（火）
- 日本語検索エンジンの仕組みとこれから
〜Yahoo! JAPANの日本語処理技術と検索の将来〜 ゲストスピーカー：
山下 達雄（ヤフー株式会社 Yahoo! JAPAN研究所・研究員）2007年6月27日（水）
- 不動産ポータルの「ネクスト」が語る”次”のインターネットサービスとは
〜不動産ポータル事業の展開と地域コミュニティ事業の戦略〜 ゲストスピーカー：
井上 高志（株式会社ネクスト 代表取締役社長）2007年8月21日（火）
- RSS広告の活用最新事例
〜フィード/コンテンツ連動広告がもたらすウェブマーケティングの未来〜 ゲストスピーカー：
田中 弦（ 株式会社RSS広告社 代表取締役社長/ngigroup株式会社 執行役 CSO）2007年9月26日（水）
- ブログマーケティングの新展開
〜企業のブログの活用の実際と最適化へのヒント〜 ゲストスピーカー：
四家 正紀（株式会社カレン 広報室長 兼 次世代ビジネスリサーチ室長、日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会・幹事）2007年10月30日（水）
- オンラインビジネス成功の秘訣はアクセス解析にあり
〜ROIを高めるためのWebマーケティング手法〜 ゲストスピーカー：
矢口 須勢理（株式会社レゾン 代表取締役社長）2007年12月3日（月）
- ユーザー参加型サイトにおけるクチコミパワーの活用事例
〜旅行のクチコミサイト・フォートラベルのケース〜 ゲストスピーカー：
請川 貴之（フォートラベル株式会社取締役 マーケティング担当）2008年1月22日（火）
- 企業と顧客をつなぐCGMマーケティングの最新事例
〜CGMマーケティングのエキスパート・エイベック研究所の事業戦略〜
「CGMを味方につけるには？〜あなたの会社を裏切らない1%の消費者〜」 ゲストスピーカー：
武田 隆（株式会社エイベック研究所 代表取締役）2008年2月26日（火）
- インターネットが最適化する、メディアの垣根を飛び越えるブランディングとは
〜ビーコン コミュニケーションズが仕掛けるクロスメディア・マーケティングの実際〜 ゲストスピーカー：
渡辺 英輝（ビーコン コミュニケーションズ株式会社 インタラクティブ・クリエイティブディレクター）2008年3月25日（火）
- 「テクノロジーになる広告と、経済のリワイヤリング」
米国のIT企業買収合戦の理由と、日本への影響
〜360度マーケティングの最先端で見えてきた次のビジネスチャンス〜 ゲストスピーカー：
湯川 鶴章（時事通信編集委員）2008年4月18日（金）
- カタログからネットへの通販革新
〜『ベルメゾンネット』の成功にみる総合型ECサイト運営の鍵〜 ゲストスピーカー：
中山 茂（株式会社千趣会 マーケティング本部デジタルメディア部 部長）2008年6月16日（月）
| 日時 | 7月24日（木）19:00〜21:00 |
|---|---|
| 受講料（税込） | 一般：5,000円 |
| 定員 | 150名 ※定員になり次第締め切らせていただきます |
| 主催 | アカデミーヒルズ |
| 会場 | アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6−10−1六本木ヒルズ森タワー49階） ※都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。 |
| 協力 | ニューズ・ツー・ユー |
受講料は下記口座にお振込みください。
みずほ銀行 虎ノ門支店 普通 2762933 アカデミーヒルズ
開催講座コード：OB0724
※ご入金の際に、お客様のお名前の前に講座コードをご記入ください。
※お振込締切日：7月17日（木）
※お振込み手数料はお客様でご負担願います。
※当講座は事前入金とさせていただいております。開講前に入金が確認できない場合、ご入場いただくことができませんので、ご了承ください。
※ご入金後はキャンセルできませんのでご了承ください。
※本講座では、請求書の発行はいたしておりません。
円滑な進行のためにいただいた情報を講師の方々に提供させていただきます。
また、お申し込みの方には、ビジネス講座のご案内「BIZインフォメーション」を送信させていただきます。
※ライブラリーメンバーは マイページ からお申し込みください。
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アカデミーヒルズ スクール事務局 「Roppongi BIZ」あて
電話番号：03-6406-6200
