2007年7月に新しい幼児向け英語商品Worldwide Kids Englishの販売を開始したベネッセコーポレーション。
将来の活躍の場が世界に広がる子どもたちのために、ことばだけではなく、英語を話す態度や話す内容も育てることを目的とした新しいコンセプトの商品です。
幼い子どもたちは遊びのなかで学んでいきます。生活そのものが遊びであり、その遊びのなかで体験を振り返ったり、整理したりして、ことばを覚えていくのです。幼い人たちの学びは五感をフルに使った体験を通したものであってほしい。
また、視覚を刺激するもの、手に触れるものは質が高く厳選したものを与えたい、という願いを持ってこの商品はつくられました。

使いやすく、
美しいフォルム、
心地よい色、
触感を刺激するさまざまな素材
遊び心が一杯のモチーフなど。

幼い子ども達の発達を熟知したベネッセと美しい色や形を熟知したデザイナーたちとが共同して商品開発をしました。
新しいコンセプトと一流のデザイナーによる玩具、教材は、子どもはもちろん両親からの支持も受け人気を博しています。
本セミナーでは、ベネッセのプロジェクトリーダーである手林氏より商品開発の戦略、デザインへのこだわりなど細部にわたってお話し頂く予定です。

全体AD：水野　学（グッドデザインカンパニー）
玩具デザイン：アッシュコンセプト、デザインスタジオS

モデレーター
西川 英彦（にしかわ・ひでひこ）
立命館大学　経営学部環境・デザイン・インスティテュート教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了。
博士（商学）。 2005年より立命館大学　経営学部環境・デザイン・インスティテュート准教授。2008年4月より現職。

専攻：マーケティング論、製品開発論

主な著作：『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)、「品揃え物概念の再考」『一橋ビジネスレビュー』54(1)、「複線型開発における製品間統合のマネジメント」『ビジネス・インサイト』14(1)、「ユビキタスネット社会における製品開発：ユーザー起動法と開発成果」『流通研究』8(3)(共著)

■モデレーターより

デザインビジネス最前線講座シリーズとは？
「デザイン・ドリブンのマーケティング戦略」

携帯電話、家電、自動車、住宅―マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み＝マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。