Academyhills.com:Roppongi BIZ：デザインビジネス最前線セレクトショップの革命児「リステア」の挑戦「体験」から新しい価値を創造するショップブランド革新の手法

デザインビジネス最前線
セレクトショップの革命児「リステア」の挑戦
ブランド孵化／ブランド革新で新しい価値を創造する

200７年5月24日（木）15：00～17：00

「東京ミッドタウン」のアンカーテナントとして2層300坪の大型セレクトショップ「リステア・ミッドタウン」をオープンさせたリステア。

掲げたコンセプトは、「大人が遊べる自由空間」で得られる「心のラグジュアリー」。

ファサード正面の大型LEDスクリーンには「シャネル」のロゴグラフィックが映し出され、店内には貴重なオートクチュールコレクションの展示と、国内初となる直営店以外でのハンドバッグの販売をしています。

一方で、ショップの顔である正面エントランスのショーケースには、東京コレクションでデビュー2シーズン目の新生ブランド「ソマルタ」がディスプレイされています。

老舗ブランドにも選ばれる一方で、新生ブランドを積極的に取り扱う「リステア」は、どのようなショップを目指しているのでしょうか。

日本社会の成熟化に伴い、購買決定要素は物質的満足から精神的満足に移行しつつあります。ブランドに限らず感性をくすぐる独自のラインナップに加えて、コンシェルジュデスクやスイートルームなどのホスピタリティ溢れるサービスなど小売の領域を越えた贅沢な時間を過ごせるこの空間での体験は、従来の「ショップ＝販売する空間」という概念を覆すものです。

「ブランドアイデンティティを極立たせ、新たなブランド価値をクリエイトする」という考えに根ざしてセレクトショップ業界で新たなポジションを築いたリステア。
成熟社会におけるブランドマーケティング戦略やフレキシブルな人的戦略から今後の事業展開まで、「ビジネスをデザインする」リステアの戦略について講義頂きます。

※ ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、少人数制、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

企業でマーケティング・商品開発に携わる方
メーカーで新規事業・新規ブランドなどの立上げに携わる方
マーケティングの知識を学びたいデザイナー

吉川　稔（よしかわ・みのる）

■ゲスト講師 吉川　稔（よしかわ・みのる）: 株式会社リステアホールディングス取締役副社長

1965年大阪生まれ。1989年神戸大学農学部卒業、同年住友信託銀行入社。
その後アパレル会社勤務を経て、2000年に投資会社を設立。
2001年株式会社ルシェルブルー（現（株）リステアホールディングス）取締役就任。
2004年株式会社リステア（現（株）リステアホールディングス）取締役副社長就任（現任）。
2007年4月株式会社リステアインベストメント　代表取締役就任（現任）。

西川英彦（にしかわ・ひでひこ）

■モデレーター 西川英彦（にしかわ・ひでひこ）: 立命館大学　経営学部環境・デザイン・インスティテュート助教授

1962年兵庫県生まれ。1985年同志社大学工学部電子工学科卒業、同年株式会社ワールド入社。
2001年ムジ・ネット株式会社取締役。2004年神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。
博士（商学）。 2005年より現職。

専攻：マーケティング論、製品開発論

主な著作：『仮想経験のデザイン』(共著、有斐閣)、「品揃え物概念の再考」『一橋ビジネスレビュー』54(1)、「複線型開発における製品間統合のマネジメント」『ビジネス・インサイト』14(1)、「ユビキタスネット社会における製品開発：ユーザー起動法と開発成果」『流通研究』8(3)(共著)

■モデレーターより
デザインビジネス最前線講座シリーズとは？
「デザイン・ドリブンのマーケティング戦略」

携帯電話、家電、自動車、住宅―マーケティング競争が激化する現在、多くの業界で「デザイン」が注目されています。
「デザイン」という着眼点は、ある意味、目につき易く単純に見えるかもしれません。だが、こうした「デザイン」が、ビジネスの成否における重要なカギの一つとなっているのです。製品の価格や性能での差別化が困難になっている今日の市場では、「デザイン」を起点として、顧客を捉えることは不可欠な動きとなっています。

これからは、「デザイン」によって新たな顧客価値を創出し、利益を上げる企業と、「デザイン」をうまく利用できずに利益を上げることができない企業の差がますます広がる可能性があります。

継続的な利益を生むためには、単なる「いいデザイン」を超えた仕組み＝マーケティング戦略がなければなりません。まさにデザインを起点に創造する戦略、すなわちデザイン・ドリブンのマーケティング戦略の必要性です。

本講座では、多くの企業が抱えている「デザインがよければ売れるのか」、そして「どうしたらデザインを経営に活かすことができるのか」という問いに様々な形で答えた企業の方をゲストとしてお招きします。

流通、価格、PR、そしてビジネスモデルなどの視点から「デザイン」とマーケティングの要素を巧みに結びつけたプロセスや、そのマネジメントの工夫を聞き、参加者の皆さんとの議論を通じて、その成功の裏側にあるマーケティング戦略の特徴や課題を学びます。

デザインケータイヒットの舞台裏を検証する ～今だから語れる“au design project”～: ゲストスピーカー：小牟田　啓博（Kom&Co.代表取締役/デザインプロデューサー）
2006年11月16日（木）
リテールバンクの富裕層拠点における デザイン空間がもたらす新たな顧客価値の創造 ～「顧客を会員へ変える」三菱東京UFJに見るデザインとサービスの融合～: ゲストスピーカー：長谷川建一（三菱東京UFJ銀行マーケティング・商品サービス部副部長）
2007年2月21日（水）
デザイン家電ではなく、「デザインされた家電」とは… 「amadana」に見るデザインがもたらす新たな顧客価値: ゲストスピーカー：鄭　秀和（有限会社インテンショナリーズ代表取締役/株式会社リアルフリートクリエイティブディレクター）
2007年3月22日（木）

日時	5月24日(木) 15：00～17：00
受講料（税込）	一般：29,800円
定員	50名定員になり次第締め切らせていただきます
主催	アカデミーヒルズ
会場	アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6－10－1六本木ヒルズ森タワー49階）都合により40階に変更する場合、受講生には直接ご案内いたします。